庆阳|当董宇辉遇见庆阳：一场直播让千年 农耕文明“破圈”传播

　　6月28日，甘肃庆阳上演了一场别开生面的文化盛宴，知名主播董宇辉与庆阳市委书记黄泽元同框直播。十几万网友涌入直播间，这场看似平常的文旅直播，意外成为传统文化与现代传播融合的破壁时刻。

　　书记出圈，政务直播的破壁者。当黄泽元书记在镜头前娓娓道来庆阳的农耕传统、周朝历史乃至石油地质时，公众对官员的刻板印象瞬间消解。他的讲解没有官话套话，而是以“历史和百姓不会忘”的朴素史观，将周祖陵的石碑、博物馆的“彭阳”铜鼎化作文明传承的见证。这种深度参与颠覆了传统“官员站台”模式。从能源基地谈到“东数西算”枢纽规划，从“三元双向”循环农业阐释菌业如何串联种植与养殖，网友看到的不仅是一个主政者的视野，更是一个文化使者的真诚——知来路，方明去路。

　　宇辉之力，文化带货的降维打击。董宇辉团队此行延续了“与辉同行阅山河”的文化深耕。在庆阳市博物馆，他与纪录片导演李东珅（《河西走廊》导演）展开思想碰撞，提出一个精妙比喻：河西走廊文化是“行者走路走出来的”，而庆阳文化是“土里长出来的”。这种将地域文化特质意象化的能力，正是董宇辉引爆文化共鸣的核心竞争力。从先前单场售书99.2万册的奇迹，到此次让庆阳白黄瓜、苹果等特产借流量出圈，董宇辉开创了“知识变现”的新路径，用户购买的不仅是商品，更是文化认同与精神共鸣。“仓廪实而知礼节”，而在董宇辉的直播间，人们因知“礼节”而助“仓廪实”。

　　破圈密码，政媒共振下的文化新生态。直播之所以形成现象级传播，本质在于三重破壁，一是文化破壁，从玉戈铜鼎的冷文物到《黄帝内经》的活智慧，历史不再是教科书里的铅字；二是身份破壁，市委书记与网红主播的同框，消解了“庙堂”与“江湖”的界限；三是传播破壁，15万人在线观看引发文旅搜索量激增，重现了此前董宇辉嘉兴直播带动480%文旅搜索增长的“虹吸效应”。

　　此次直播，不仅让深藏于黄土之下的千年文明重见天光，更探索出一条“文化+政务+流量”的传播新路。当庆阳的苹果、白黄瓜顺着物流网络发往全国，当“东数西算”的服务器在黄土高原上嗡鸣运转，我们终将理解乡村振兴与文化自信的密码，既在“教民稼穑”的古老智慧里，也在穿越时空的直播信号中。