【地评线】飞天网评：文旅融合让“端午经济”热气腾腾

　　孟夏时节，万物并秀。近期，随着端午“小长假”临近，休闲旅游消费升温，民俗文化游热度渐显。赛龙舟、包粽子、挂艾草、赏古乐……今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。

　　在饮食习俗中看消费势头。端午节吃粽子的习俗源远流长，这一习俗不仅在中国盛行不衰，而且已经成为了中华民族影响最大、覆盖面最广的民间饮食习俗之一。一段时间以来，一些地方曾出现所谓的“天价粽子”之风，不仅价格高得离谱，而且包装也极其豪华奢侈，既扰乱了节气期间的粽子消费市场，也带来了各种腐败之风。近年来，经过持续努力，各地各部门持续加大节假日期间的反腐败力度，让节日回归本意，让粽子回归食物本性。今年端午节粽子的“礼品属性“大大降低，尽管粽子礼盒早早上架，但消费者更青睐于购买散装粽子自己吃。现在无论是品牌方还是消费者，都不拼包装了，而在馅料、口味上下功夫。据悉，目前传统的肉粽、甜粽等销量依然遥遥领先，品牌店主打的产品多为肉粽、蛋黄粽、豆沙粽。但芋泥、奶黄、榴莲等也被作为粽子馅料，吸引了喜欢尝试新口味的年轻人。透过粽子消费，既看到了我国消费市场的理性需求，也看到了多元消费的发展势头。

　　在国风饰品中看消费活力。端午节，又名端阳节、重午节等，是中国四大传统节日之一，也是中国首个入选世界非遗的节日。传统佳节与非遗擦出“火花”，传统文化、国风古韵被重新激活、演绎。今年的端午节消费，香包、手绳、艾草装饰品相当走俏，与龙舟相关的商品也颇受欢迎。守住文化根脉，这是传统节日的主题主线。端午节，人们在门头悬挂艾草的传统虽然由来已久，寓意驱邪纳福，但新式的艾草花束、花环，除了追求寓意，更发挥了美观、装饰的作用，凸显了年轻人将审美和传统仪式结合的独特“仪式感”。从今年粽子造型的香囊来看，传统工艺加上国风纹样，再塞满艾草，不仅好看还可以驱蚊，而且有传统节日的仪式感，很受消费者喜爱。带有端午元素和龙元素的手绳、手链从今年3月份就开始进入销售旺季，临近端午，带有“安康”字样或者小粽子吊坠的手绳、手链销量开始成倍暴增。推动消费持续复苏向好，各地各部门要善于掐住消费痛点，注重从国风国潮层面去创新创造，才能激发消费活力。

　　在文旅融合中看消费动力。每一个传统节日，既是中国传统文化的彰显，也是人们出游的高峰。孟夏时节，气温升高，休闲度假成为了一个热点。从文博游、国潮游到古镇游，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行在游客的出游选择中“榜上有名”。包粽子、插艾草、赛龙舟，今年端午假期，民俗体验游尤为受关注。关于龙舟赛的讨论热度居高不下，“去xx看赛龙舟”“穿汉服，包粽子、做香囊”等活动受到关注。以传统佳节为契机，多地因地制宜，深挖本地传统文化底蕴，推出丰富多样的民俗活动，文化游成为拉动旅游市场增长的新热点。广东、湖南、浙江、贵州等地举办的特色龙舟赛事，不仅增添了浓厚的节日气氛，更逐渐成为当地文旅的特色名片，今年端午假期吸引不少游客前往。而历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等，将成为今年端午假期的特色，也将有效推动“端午经济”释放消费新动力。（李萍）