【地评线】飞天网评：主动作为 做好端午消费大文章

　　继“五一”之后，我们再次迎来端午小长假。端午节吃粽子，早已成为了一种特定的节日习俗，一颗小粽子成为了拉动消费的一个大热点。

　　受疫情影响，“五一”期间，许多人选择近郊游和周边游，一些民宿和乡村旅游因此受到青睐。如何做好“小粽子”背后的消费大文章，这是各级领导领导干部的一道思考题。

　　消费券刺激消费潜力。无论是“五一”，还是端午节，一些地方为刺激群众消费，拉动本地经济增长，纷纷推出了各类消费券，这是一个常规性拉动消费的手段。自常态化疫情防控以来，各地探索积累了相关的经验做法，但是在发放消费券的过程中，要更加注重导向性和精准性，要针对具有消费潜力的群体，发放具有引领带动作用的消费券。比如，针对节日期间文化消费增长的势头，以发放消费券的形式带动更多人走入博物馆等文化消费场所。比如，针对受本土疫情影响餐饮娱乐业消费不力等情况，要发放餐饮类的消费券等。总之，在发放消费券的过程中，要注重“四两拨千斤”，真正起到一种撬动作用。针对不同的消费群体，针对当前的消费热点，做好引导，最大限度地激发各方面的消费潜力。

　　激发保护新消费形态。在常态化疫情防控背景下，今年端午小长假期间，更多人依然选择周边游和近郊游。由于端午节属于中国传统节日之一，因此文化消费更加突出，国内许多地方的景区推出了龙舟比赛、汉服游园以及包粽子、香包制作等体验类活动，为游客的文化旅游提供更多消费选择。各地要抓住消费契机，在非物质文化活动上做文章，吸引更多游客参与体验，由此带动消费增长。同时，在今年“五一”期间，露营消费异军突起，端午期间，气温适宜，不冷不热，加之一些地方的群众受本土疫情影响，希望利用端午小长假放松心情，露营成为了一个不错的选择。据悉，端午假期，露营产品将继续“领跑”微度假市场。各地要注重露营和传统文化相结合，打造更多“新玩法”。比如，一些地方推出做美食——包粽子、做手工——香囊制作、趣味运动——投壶，自然体验——艾蒿采摘等活动，融传统文化风俗于旅游度假场景，吸引更多游客参与其中。

　　乡村游带动乡村振兴。无论是“五一”，还是端午小长假，民俗文化游、乡村游都是一个热点。古镇园林、乡村民宿、江河夜游、动植物园也将成为今年端午小长假的旅行关键词。各地要利用乡村游这个热点，大力推进乡村振兴，让更多游客走向田间地头，走向田野山川，为乡村振兴注入新的动力活力。在乡村游成为了一个热点之后，各地要注重宣传引导，注重道路基础设施建设，注重环境保护，注重规划引领，注重可持续发展，注重维护现有的乡村旅游势头。要把乡村旅游和乡村振兴结合起来，有效利用和整合乡村资源，让乡村游成为一个新的消费增长点。

　　总体来看，中国经济具有强大的韧性与活力。虽然受疫情影响给中国经济带来了一定的困难，但这些困难都是暂时的，对此，我们要坚定信心。端午小长假，正是培育和拉动消费增长的好时机，各地要把握机遇、主动作为，激发消费活力，让消费的活水不断涌流。

　　（张继）