好评中国|从“卖雪”走向“卖体验”，冰雪经济进入“四季赛道”

　　冬日的雪场，正在变得热闹而新鲜。有人乘坐热气球俯瞰雪原，有人在雪道上体验滑翔伞，还有人踩着雪地摩托穿行林海……当前，我国冰雪经济正在进入新阶段。当“冷资源”加速转化为“热经济”，冰雪旅游不再只是滑一场雪、看一片景，而是逐渐融入大众生活，成为带动消费、激活产业、提升城市活力的重要力量。

　　消费破圈，从“滑一场雪”到“过一种冬”。冰雪经济的热度，早已不只在雪道之上。乘坐热气球俯瞰雪原、滑翔伞掠过林海、雪地摩托穿行山间，越来越多新鲜体验出现在雪场周边。上海一家室内雪场把京剧脸谱带上雪道，传统戏曲与冰雪运动同框，说明冰雪消费正在从单纯运动项目走向文化场景。老年人泡温泉、年轻人玩露营，夜间光影秀、音乐会也让雪场摆脱“白天热闹、晚上冷清”的旧印象。消费破圈背后，是人们对冬季生活的期待被重新打开，冰雪不再只是“看一次、滑一次”，而逐渐成为可停留、可体验、可分享的冬日生活方式。

　　四季运营，从“一季火”走向“全年红”。过去不少雪场受季节限制，冬季忙碌、其他时段闲置。如今，四季运营正成为破题方向。室内冰雪场馆让南方城市也能全年体验滑雪，青少年研学、亲子度假、赛事活动把冰雪消费从个人项目拓展为家庭综合休闲。夜间经济、山地露营、温泉康养、文创市集等业态叠加，使冰雪目的地不再只靠一场雪留住游客。产业链价值重心也从卖资源、卖门票，转向卖产品、卖服务、卖体验。对雪场而言，能否把雪季流量转化为全年留量，考验的是产品策划能力、服务供给能力和长期运营能力。

　　空间重塑，从“北强南弱”到“多点开花”。“冰雪不进山海关”的旧印象正在被改写。东北、华北、西北依托自然雪资源，形成连绵的冰雪旅游带；西南结合山地、民俗、民族文化打造特色项目；华东、华南则借助客源市场优势，布局室内冰雪乐园和主题项目。南客北上、东客西进依然活跃，本地冰雪消费也在快速成长。空间格局由单一资源依赖转向多元互补，冰雪经济正从区域特色走向全国联动。对地方而言，冰雪旅游不只是卖风景，更是把运动、度假、文化、生活体验融为一体，让目的地拥有更长久的吸引力。

　　科技赋能，从“设备引进”到“方案输出”。冰雪经济持续升温，离不开装备与技术的支撑。国产造雪机、压雪车、智慧雪场系统不断迭代，一些设备已经可以通过平板、手机远程操控，降低造雪成本，也提升雪质保障能力。冰雪装备涵盖场地建设、造雪制冰、索道安全、个人护具等多个门类，产业链条持续完善。未来，国产企业要从单台设备出口走向规划设计、工程安装、运营维护、数字系统一体化的综合方案输出，把技术优势转化为产业竞争力。装备国产化不是终点，真正有分量的，是形成可复制、可推广、可持续的冰雪场景解决方案。

　　冰雪经济的火热，不只是雪季里的热闹，更是消费结构升级、产业融合深化和科技能力提升的综合体现。当冷资源被转化为热经济，当冰雪体验融入日常生活，冰雪产业就拥有了更持久的生命力。面向新的冰雪季，继续丰富业态、提升服务、做强装备、做优体验，冰雪经济就能在更广空间、更长周期里释放更大活力。（苗瑞祥）