好评中国|突出“心价比”，释放体验经济新活力

　　从奔赴一座城市看一场演唱会，到走进工厂亲手参与产品制作，再到沉浸式实景文旅成为出游首选，体验经济加速走进大众生活，重塑我国消费市场格局，成为内需增长的新引擎。各地要顺应消费变革趋势，厚植发展沃土，坚持场景创新，持续释放体验经济蕴藏的巨大市场潜力。

　　消费逻辑迭代重塑，体验经济带来深刻消费巨变。随着居民收入稳步提升，我国消费完成从“买产品”到“买体验”的深刻转型，服务性消费支出占居民人均消费支出比重达到46.1%，精神满足、情感共鸣成为消费决策重要标尺，“心价比”逐步和“性价比”一同左右大众消费选择。演出、文旅、工业研学、剧本娱乐等体验类业态持续火爆，强大的乘数效应不断释放市场活力。青年群体成为体验消费主力军，在部分沉浸式文旅项目当中占比超过八成，他们乐于为独特经历、社交记忆付费。体验经济改变的不只是消费内容，更是供给与需求的关系，消费者从被动接收商品服务，转变为参与共创体验过程，带动商圈、景区、工厂、文博场馆多元空间转型升级，为实体经济拓展全新增长空间。

　　夯实供需双向基础，厚植体验经济发展的厚实土壤。体验经济的蓬勃兴起，是需求基础、产业基础、政策基础共同培育的结果。超大规模国内市场提供广阔空间，人民群众对美好生活的多元需求持续释放，年轻消费群体新的消费理念，为体验业态提供源源不断的客源。完备的产业体系为体验改造提供载体，各类存量资源，经过改造即可转化为体验消费场景。《扩大消费“十五五”规划》明确提出培育体验式消费，国务院办公厅印发方案，支持发展情绪式、体验式服务消费，引导各地改造消费载体、优化市场环境、保护消费者权益，补齐配套短板。AR、VR、声光电技术降低沉浸式场景落地门槛，线上传播进一步放大线下体验的传播效应。多重条件叠加，共同构筑起体验经济茁壮成长的丰厚沃土。

　　坚持守正创新突破，在迭代升级中激发体验经济持久活力。体验经济要实现行稳致远，要持续内容创新、模式创新，才能把流量转化为留量。内容上深挖本土文化内核，把地域历史、非遗技艺、产业特色融入场景。模式上推动“体验+”跨界融合，发展文旅+演艺、工业+研学、商业+沉浸式娱乐，拓展工业游、票根经济、夜间体验等新赛道，拉长消费链条。规范发展秩序，完善行业标准，做好安全管理，平衡商业开发与文化保护，防止盲目一哄而上。鼓励中小市场主体因地制宜打造轻量化、接地气的体验项目，不盲目追求大投入大场景，兼顾大众普惠消费与高品质特色供给，让体验经济兼顾热度与口碑。

　　体验经济是观察中国消费升级的一扇窗口。各地要坚持因地制宜，持续优化市场环境，持续焕发体验经济的蓬勃活力，为进一步扩大内需、推进经济高质量发展注入源源不断的消费力量。（张若麟）