被骂视觉污染，出海的麻辣王子的“红”让谁“眼红”？

　　“一瞬间以为回到了国内”“分不清是在长沙还是米兰”。9月27日，一张照片在社交平台引发关注。

　　有网友在意大利米兰街头偶遇麻辣王子户外广告引发热议，一组广告投放在米兰大教堂建筑外立面大屏，一组广告通过移动广告车穿梭在街头。与米兰街头古典欧式建筑形成鲜明视觉反差的是，麻辣王子的广告依旧沿用国内标志性的高饱和正红色，色彩相当浓烈，与周围城市景观格格不入，不少网友直言观感“辣眼”，毫无审美可言，破坏了米兰街头的整体美感，还有网友玩梗，称这是给老外的“硬核视觉震撼”。

　　说实话，麻辣王子这套视觉风格，也不是第一次惹争议了。之前同款高饱和红色广告大规模铺在深圳地铁，就被市民投诉过。投诉的理由很简单：密集、刺眼、看久了眼睛累，影响出行体验，后来深圳地铁还道了歉、做了整改。不过，当时，这种所谓的“视角污染”的说法，也并非是“统一意见”，也有不少网友并不认可“视角污染”的说法。当然，相同的事情，大家的审美不同，也是可以理解的。就像“臭豆腐”一样，有人说是人间美味，有人说从来不吃。还比如服装的颜色，有人喜欢黄色的，有人喜欢绿色的，有人喜欢黑色的，有人喜欢白色的。只是审美的标准不同而已。

　　但这次米兰街头的争议，跟深圳地铁那回，真不是一回事。深圳地铁天天有人需要通勤，既然“有的人认为不合适”，那整改也没有毛病，尽量“让更多人满意”。可米兰街头是开放空间，是品牌出海的一次文化展示。拿室内通勤的标准去套海外街头的传播，本身就不太讲道理。

　　很多人嘴里的“视觉污染”，其实带着一层很厚的审美滤镜。说白了，就是默认西方古典建筑、低饱和欧式色调才叫高级，才叫城市美学。中国红一出现，就觉得突兀、土、刺眼。可审美哪有标准答案？米兰的穹顶有它的历史底蕴，中国红有它的文化气质。两种东西碰在一起，是文化交流，不是谁污染了谁。

　　在中国人眼里，红色不只是颜色。它是过年的灯笼，是婚礼的喜字，是红墙朱门，是刻在骨子里的热闹、赤诚和盼头。这份热烈，是东方美学里很有辨识度的一部分。它不需要向西式审美低头，更谈不上什么审美过错。

　　品牌出海，卖的当然不只是辣条。它带出去的，还有中国品牌的样子、中国审美的表达。麻辣王子把中国红搬到米兰，可能有人不喜欢，但那只能说是“个人感觉”，“个人感觉”也不能代表所有人的想法。用中国红把广告做到海外，这本身是文化自信，不是“视觉污染”。

　　真正该改的，不是那抹中国红，而是有些人心里那把只会量西方审美的尺子。别一看到中国品牌出海，就急着用别人的标准挑自己的毛病。中国红惊艳世界，本来就理所当然。这份东方的热烈，值得被看见，也值得被坦然接纳。

　　被骂视觉污染，出海的麻辣王子的“红”让谁“眼红”？到底动了谁的审美神经？为啥非要用你自己的审美来约束别人？（郭元鹏）