好评中国|从“背篓赶集”到“拉箱出游”：农民旅游映照城乡融合新图景

　　越来越多农村居民在农闲时节走出乡土，看山河风光、品城市风貌，农民旅游持续升温，催生潜力巨大的万亿级消费新市场。农民旅游热潮，既是群众美好生活提质的生动写照，也是乡村振兴结出的丰硕成果。各地要抢抓新机遇，持续培育农村文旅消费新增长点，为促进消费、扩大内需注入源源不断的新活力。

　　文化和旅游部数据显示，2025年我国农村居民国内出游15.26亿人次，同比增长22.6%，出游花费首次突破1万亿元大关，同比增长21.4%，农村居民出游意愿达到81%，对全国出游人数增长贡献率达31.8%。2026年上半年，农村居民国内出游8.69亿人次，占到国内出游总人次近四分之一。从结伴短途周边游，到跨省长线观光；从跟着旅行团出行，到自驾自由出行，出游形式日趋多元。过去农民大多是乡村旅游的接待者，如今转身成为外出旅游的消费者。农闲时段成为农民出游高峰期，红色研学、康养休闲、城市观光、海滨度假等线路广受青睐，农民旅游从零星选择转变为常态化消费，规模庞大、增速亮眼的万亿市场正在加速释放潜能。

　　腰包鼓起来，才有底气看远方。乡村振兴持续深入推进，特色种养、乡村产业、务工增收拓宽农民收入渠道，2025年农村居民人均可支配收入达到24456元，为旅游消费打下坚实基础。路网畅通，出行才有保障，全国农村公路网络不断完善，高铁延伸、村村通客车、农村私家车普及，打通农民出行的物理壁垒。农民消费理念悄然转变，更加注重精神文化享受，愿意为体验、为休闲、为开阔眼界花钱。农民走出乡村，既是一场旅行，也是一次思想的交流，带回新理念、新视野，反哺家乡产业发展。农民旅游火热，印证乡村振兴不仅是物质上的富足，更是精神生活的丰盈，是城乡融合不断深化的鲜活缩影。

　　万亿市场蕴藏巨大机遇。各地各部门要顺势而为，面向农民群体开发适配产品，结合农闲周期设计高性价比的旅游线路，推出集体组团、淡季特惠等产品，兼顾实惠、安全与便捷。优化配套服务，完善景区适老化设施，简化出行流程，做好出行科普、安全保障，不断提升农民游客的出行体验。打通城乡双向流动，支持农民进城观光消费，持续做强乡村旅游，吸引城市游客下乡，形成“市民下乡、农民进城”双向奔赴的良性循环。各地立足实际完善政策引导，鼓励旅行社、景区深耕农村消费市场，挖掘下沉市场潜力，带动交通、餐饮、住宿、零售等关联产业协同增长。

　　农民旅游兴起，见证亿万农民美好生活不断升级。立足万亿级市场新机遇，各地要持续释放农村居民文旅消费潜力，让更多农民安心出行、乐享旅途，以农村消费提质扩容，为国内大循环添薪蓄力，助力经济持续向好发展。（张闲语）