好评中国|夏日经济乘“热”而上 消费市场向“新”而行

　　热浪翻涌间，夏日消费市场活力释放，大江南北文旅热、人气旺、消费兴，折射中国经济的活力。

　　亲水避暑转型，户外体验重塑旅游选择。避暑游流行多年，而如今小众山水点位，却迎来大量客流。峡谷溯溪、森林漂流等户外项目快速走红，游客更看重亲身参与带来的游玩感受。据悉，在安徽歙县杞梓里镇竹溪村的一处峡谷，翡翠般的澄澈溪水吸引了长三角地区大批游客前来亲水避暑，当前单日客流量最高超过3000人。不少景区顺势升级基础设施，融入本土民俗特色，依托原生态自然环境打造差异化体验。自然山水与休闲娱乐相互融合，说明游客旅游需求持续迭代，富有新意、自由度更高的户外体验，成为拉动夏日文旅消费的重要抓手。

　　研学迭代升级，沉浸式体验拓宽消费边界。暑期研学市场，正在朝着深度体验方向转变。文化研学扎根经典文化场景，带领青少年沉浸式感受历史文脉；工业研学走进生产一线，串联特色产业线路，打通观摩与动手实践环节。夏日出游热潮持续走高，旅途中，一趟趟各具特色的列车，正在把客流稳稳转化为实实在在的消费增量。如今，铁路部门晚间专属班次的落地，让日间车次更丰富，让游客能够充分利用整日时间深耕目的地消费场景，从容体验当地文旅、商贸资源。江苏省昆山市围绕产业特色和科技前沿，比如具身智能和低空经济等产业研发完整的研学线路……多样研学品类兴起，反映大众教育观念持续转变，家庭愿意为兼具知识性与趣味性的出行体验投入消费。产业资源与研学需求有效对接，催生出全新消费赛道，为文旅市场开辟新的增长空间。

　　深耕夜间场景，多元业态点亮城市烟火。夜幕降临，夜间消费场景不断丰富。老旧街巷改造升级特色夜市，规范经营秩序，集聚本土特产、非遗文创，搭配惠民活动聚拢人气。多地持续拓展夜经济内涵，历史遗址推出夜游演绎，美食活动叠加体育、文艺展演。安徽省滁州市全椒县依托原有街巷空间，打造龙腾路特色夜市，让旧街巷变身为消费新地标，非遗手作、本地农特好物、专属饮品“藕咖”等集中亮相，叠加集章兑换、消费领券等惠民福利，持续激活夏日夜间消费活力。夜游发展方向清晰，逐步构建起游览、餐饮、文娱、购物交织的复合场景，兼顾本地居民休闲与外来游客出行需求，有效延长消费链条，挖掘夜间时段的经济价值。

　　创新驱动发展，场景革新激活内需潜能。纵观当下夏日消费热潮，核心驱动力来自持续不断的创新探索。旅游市场主动贴合年轻群体消费喜好，持续调整产品形态；城市因地制宜盘活街巷、遗址、产业资源，因地制宜打造特色消费场景。季节带来短期流量红利，想要把短期人气转化为长期市场活力，关键在于持续培育新颖消费场景。消费需求持续更新，市场供给也要紧跟步伐，不断探索业态融合路径。

　　高温催生季节机遇，创新稳住发展底气。夏日消费热潮，并不会随暑热消退戛然而止。各地立足自身资源禀赋持续推陈出新，持续丰富消费供给，持续挖掘内需潜力。层出不穷的消费新场景，汇聚成经济稳步复苏的鲜活力量，持续为国内市场长期向好注入源源不断的动能。（苗瑞祥）