张掖|以丝路IP破圈 山丹走出古今共生的国际化发展新路

　　近日，“丝路IP机遇中国”国际传播活动走进河西走廊，国际体验官沿丝路脉络探访山河风物、现代产业，以海外视角记录新时代河西发展图景。地处丝路蜂腰、坐拥千年马场文脉的山丹，以文化为纽带、以产业为根基、以开放为路径，把本土资源转化为传播优势，在这场对外传播实践中交出独特答卷。

　　丝路IP的核心生命力，在于打通古今对话、连接内外视野，而山丹最珍贵的禀赋，正是沉淀两千余年不曾中断的活态丝路文明。不同于碎片化的景点观光，山丹的文化底色自带交流属性，自汉代屯垦养马开启农牧交融篇章，草原牧歌、长城烽燧、农耕烟火在此长久共生，天然承载着中原与西域互通互鉴的历史记忆。此次国际体验官走进山丹军马场，在这里产生强烈的文化共鸣，本质是这片土地把戍边传承、生态守护、马文化内核融为一体，跳出单一景观宣传，提炼出和平交融、生生不息的丝路精神内核，让海外受众读懂丝绸之路不止是商道，更是文明互鉴的共同载体。优质丝路IP，从来不是刻意打造的符号，而是在地深厚文脉自然生长出的精神标识，山丹深耕本土文化根脉，正是做好国际传播的底层逻辑。

　　激活丝路IP价值，关键在于打破文旅与产业的边界，以三产融合构建可持续的对外传播底气。文化传播不能只停留在观景打卡，扎实的现代化产业，才是县域走向世界的硬支撑。山丹立足寒旱绿洲禀赋，同步布局生态文旅、现代制种、特色种养多元赛道，实现自然景观、历史文化、智慧农业三位一体协同发展。生态层面持续筑牢祁连山生态屏障，守住草原、戈壁、绿洲共生的独特地貌底色；产业层面用数字技术改造传统农业，以节水、高效、绿色的现代化种植模式，展现西部乡村振兴的创新实践；文旅层面延伸马文化全产业链，推动历史遗存转化为沉浸式体验场景。这种“生态打底、文化铸魂、产业赋能”的融合路径，让山丹故事既有跨越千年的历史厚度，也有科技赋能乡村的时代温度，更有绿色可持续发展的全球价值。

　　用好丝路IP传播红利，核心是树立双向开放思维，实现“走出去”与“引进来”双向赋能。本次国际传播活动最大启示，在于县域对外宣传不应局限单向输出风光，更要搭建文明交流的平等对话平台。山丹依托“丝路马都？古韵山丹”核心定位，主动融入丝路国际传播矩阵，借助海外体验官的民间视角，用国际化表达消解地域文化隔阂，把小众西部县域故事推向全球视野。与此同时，国际传播带来的流量与关注度，反向倒逼本地完善文旅配套、升级产业服务、优化对外交流场景，形成传播引流、产业提质、品牌升级的正向循环。在共建“一带一路”大背景下，山丹一方面依托海外传播渠道，输出本土生态、文化、产业发展经验；另一方面吸纳国际视野中的发展思路，持续优化农文旅融合模式，拓宽特色农产品、文旅体验的对外市场，以小切口讲好大丝路故事，让县域发展融入全球文明交流大局。

　　祁连山下马蹄声不息，丝路古道新机遇常在。丝路IP赋予山丹的，不仅是海内外流量与知名度，更是一套兼顾文化传承、产业发展、对外开放的现代化发展思路。未来山丹仍需持续深挖本土独特文脉，持续深化农文旅产全域融合，持续拓宽国际民间交流渠道，把千年丝路底蕴转化为高质量发展动能，以县域微光汇聚丝路传播合力，在文明互鉴的时代浪潮中，持续书写属于河西走廊的崭新篇章。