好评中国|让文化的“星火”点燃消费市场

　　近年来，文化消费成为扩大内需的重要引擎。刚刚过去的端午节，文化消费持续火热。端午祈福、非遗展演、文创市集、国风游园等系列活动，涵盖多业态，有效拉动文旅消费。各地推出特色鲜明的主题活动，五彩绳、古风香囊等非遗文创销售火热。

　　文化消费的核心竞争力在于独特文化标识。各地深挖非遗技艺、历史典故、文物资源，推动文物IP生活化转化，把陶瓷、刺绣、古建筑、传统戏曲转化为文创产品、沉浸式剧目、主题研学产品。景德镇陶瓷、敦煌壁画、故宫文物等IP持续出圈，以文化辨识度构建差异化消费吸引力。各地立足山水人文、民俗风情，打造特色文旅消费集聚区，形成“一城一品、一地一特色”的消费格局。打破单一文旅消费边界，注重有机结合，打造沉浸式、一站式消费空间。乡村依托农耕文化发展田园文创、民俗节庆；城市盘活老旧厂房、历史街区打造文创产业园，在一体融合中延伸文化消费链条、提升综合消费承载力。

　　制造业是文化创意落地转化的硬件支撑。在先进装备制造中升级文化体验供给，各类文旅专用制造产业快速崛起，大幅降低沉浸式场景建设成本，让高端文化体验走向大众市场。在轻工制造中实现文创IP规模化量产，成熟的轻工产业链，打通创意设计到终端产品的全流程，大幅提升文创产品供给效率、降低消费门槛。在工业旅游中开辟跨界文化消费新赛道，纺织、食品、装备制造企业开放生产车间，打造工业博物馆、工艺体验工坊，把生产线转化为文化游览场景，依托工业底蕴开辟全新文化消费场景，同步实现品牌传播与消费转化，拓展文化消费全新增量空间。

　　坚持“投资于人”，筑牢文化消费长远发展根基。依托公共文化阵地常态化开展艺术普及、非遗课堂、阅读推广、美学教育，提升大众审美感知与文化鉴赏能力。投资培育各类人才，完善人才培育体系，壮大创作者、运营者、服务者队伍。针对青少年发展研学、少儿舞台剧、美育实践；面向青年打造潮流文创、数字娱乐、社交型文化场景；适配老年人推出慢节奏文旅、传统戏曲、非遗体验产品，兼顾不同年龄、收入、地域群体的消费能力。推动公共文化空间向群众开放创作，让消费者同时成为文化内容共创者，增强文化参与感与归属感。

　　群众文化消费需求日趋多元化、个性化，对文化产品供给的创新与品质提出了更高要求。各地要持续释放内需潜力，以繁荣兴盛的文化消费，推动文化产业提质增效，为高质量发展积蓄源源不断的内生动能。（李萍）