平台低价内卷不能以压榨商家为代价

　　连日来，社交平台上流传的一组商家聊天截图引发热议。截图显示，有某平台采销工作人员在微信群中通知商家：5月20日之后，被比价系统命中的商品，会在跟价的基础上再打八折。该群聊内容针对平台自营商家，一些疑似商家的用户在相关信息下面评论称，“XX平台就是这样，会直接跟价，降价的这个空间还需要你自己承担”。（南方网）

　　近日，某平台采销要求自营商家在比价基础上再打八折的聊天截图引发全网热议。从强制低价、转嫁降价成本，到对不配合商家限流、屏蔽店铺，平台极致的低价竞争策略，看似是让利消费者的市场举措，实则是通过压榨商家换取平台流量优势，加剧电商行业恶性内卷，违背公平竞争原则，也与监管部门整治平台无序竞争的导向背道而驰，亟需规范纠偏。

　　电商行业的良性竞争，核心是产品、品质与服务的比拼，而非无底线的价格内卷。不同于常规自营模式，某平台以毛利保护、抽成结算、延长账期的方式锁定自身利润，所有降价、促销的亏损风险，全部由入驻商家承担。大促期间，平台比价系统绑定员工绩效与商家流量，强制商家跟进全网最低价，甚至叠加折扣，让商家陷入“降价亏损、不降价限流”的两难困境。

　　这种不合理的规则压榨，极大压缩了中小商家的生存空间。不少头部品牌面对此大平台采销都缺乏议价权，中小商家更是毫无话语权。为适配平台低价规则，商家被迫压缩利润、缩减运营与研发投入，长此以往，行业极易出现“重低价、轻品质”的乱象。此前多家出版社联合抵制该平台图书低价乱价活动、清北道远因拒绝不合理降价要求被单方面限流下架，都是平台滥用优势地位、逼迫商家无序内卷的典型案例。更有平台刻意上架其他渠道专供品虚假低价，扰乱市场价格体系，破坏行业经营秩序。

　　值得警惕的是，这种低价内卷乱象正发生在监管重拳整治行业乱象的关键节点。今年4月，《互联网平台价格行为规则》正式实施，明确禁止平台强制商家降价、强制锁定全网最低价，严禁以限流、下架等手段胁迫商家。5月，市场监管部门集中约谈17家重点电商平台，明令杜绝“618”期间非理性内卷式竞争，整治恶意低价竞争乱象。

　　短期来看，极致低价看似让消费者获益，但长远来看，商家利润被持续挤压，必然导致产品品质缩水、服务质量下降，最终损害消费者权益。同时，无序的价格内卷会淘汰坚守品质、合规经营的优质商家，破坏电商行业良性生态，阻碍行业高质量发展。

　　电商平台的发展，离不开商家的共生共赢，而非单方面压榨。遏制平台无序内卷、规范平台经营行为已成当务之急。监管部门需持续强化常态化监管，对强制降价、胁迫商家、恶意限流等违规行为从严查处、公开曝光，落实“内卷式”竞争专项整治要求。同时，需进一步细化平台权力边界，压实平台主体责任，杜绝平台滥用规则优势干预市场定价。唯有打破恶性低价内卷，保障商家合法经营自主权，才能重塑公平有序的市场环境，让电商行业回归品质竞争、服务竞争的良性轨道，实现平台、商家、消费者三方共赢。（天歌）