武威|文化自信始终是旅游火爆的流量密码

　　近年来，国内文旅市场持续升温，多地文旅产业接连火爆出圈。北京、上海、杭州等一线城市凭借综合文旅优势稳居热门榜单，山东淄博、黑龙江哈尔滨、陕西西安、甘肃敦煌等城市先后依托特色文旅IP走红；今年“五一”假期，江苏苏州、河南洛阳、海南三亚、山东青岛等地，进一步依托独有的自然禀赋与文化底蕴持续发力，迎来客流高峰。四川泸州更以特色音乐节成功跻身文旅黑马行列，酒店预订热度增幅接近400%，成为新晋文旅打卡热点。

　　梳理这些城市文旅出圈的核心逻辑，其共通之处清晰可见：将本土特色文化与自然风光深度融合，让山水景致承载文化底蕴，以文化内涵赋能自然景观，既绘就了文旅产业兴旺发展的火热图景，也有效激活了地方经济发展内生动力。这一现象深刻启示我们：文化自信，正是当下文旅产业出圈的核心流量密码。缺乏文化内核支撑，再优美的景致也只能留住游客匆匆步履；唯有坚守文化自信、深挖文化底蕴，才能让一座城市真正成为游客心中念念不忘的“诗和远方”。

　　深厚文化底蕴，是文旅发展的核心根基。在漫长的历史进程中，广大劳动人民以辛勤汗水与无穷智慧，创造了璀璨夺目的中华优秀传统文化，积淀下无数宝贵精神财富。其中，既有寄托家国情怀、萦绕乡愁思绪的动人故事，也有承载忠孝礼义、饱含人间温情的经典传奇；既有彰显顽强拼搏、砥砺奋进的精神传说，也有蕴含生态理念、承载民生期盼的美丽神话。这些文化瑰宝代代相传、历久弥新，在时代发展进程中不断被赋予新的内涵与价值，为文旅产业发展提供了深厚滋养。这些优秀传统文化，与独具特色的民俗风情、别具一格的饮食文化、底蕴厚重的人文景观深度融合，成为一方地域最鲜明的标识，更是文旅产业发展最核心的竞争力。正如诗人汪国真所言：“凡是遥远的地方，对我们都有一种诱惑，不是诱惑于美丽，就是诱惑于传说。”国内多地文旅产业走红的实践充分证明，一处特色景致、一道地道美食、一段本土故事、一场民俗展演，只要立足本土、人无我有、独具特色，就能精准契合游客出行需求，激发群众出游意愿，推动一座城市从众多文旅目的地中脱颖而出、持续走红。

　　守正创新并举，以文化自信做强文旅产业。依托文化自信推动文旅产业高质量发展，关键在于牢牢把握守正与创新的辩证关系，做到守正固本、创新赋能。二者相辅相成、不可偏废，共同为文旅产业高质量发展注入强劲动力，是做强做优文旅产业的核心路径。守正，就是坚守文化根脉，认真传承、妥善保护中华优秀传统文化与地方特色文化这一宝贵财富，深挖其精神内涵与时代价值，让老祖宗留下的文化瑰宝在新时代焕发新生机、展现新活力，坚决避免文化传承流于形式、丢本忘源。创新，则是立足本土文旅资源优势，坚持古为今用、推陈出新，打破传统文旅发展的固有模式，推动文化资源向文旅发展优势转化，让传统文化精准适配新时代文旅发展需求，增强文旅产业的吸引力与竞争力。

　　立足武威实际，以文化自信赋能文旅高质量发展。武威市文旅资源得天独厚，作为丝绸之路经济带黄金旅游目的地，既有沙漠、雪山、森林、草原等多元地貌景观，更积淀着五凉文化、汉简文化等厚重文脉，拥有雷台、文庙、天梯山石窟等知名人文景点，孕育出马踏飞燕、凉州词等独特文化符号，还有凉州小吃、武威葡萄酒等特色美食特产，这些都是武威发展文旅产业的坚实底气与独特优势。推动武威文旅产业持续出圈、长效发展，既要聚焦吃、住、行、游、购、娱全链条，持续完善基础设施建设，更要紧跟时代发展潮流，深化“文旅+科技”“文旅+非遗”融合，推进智慧文旅建设，创新开展线上直播、AI微短剧宣传与线下多地推介相结合的营销模式，持续擦亮“天马行空·自在武威”文旅品牌，让本土文化可感可触、可游可体验，真正以文化自信筑牢武威文旅产业发展根基，催生出更多文旅产业出圈的高光时刻，持续推动武威文旅产业高质量发展，助力丝绸之路经济带黄金旅游目的地建设落地见效。（闫德伦）