花钱就能办“中华老字号”？山寨认证乱象亟待遏制

　　“拿块金字招牌”“在消费者心中打下百年传承的烙印”“拉开与杂牌的差距”……记者近日发现在一些社交平台上，隐秘地出现了“中华老字号”代办业务。在记者采访过程中，有代办机构表示，办理不看经营时间长短，只需要提供营业执照、法人身份信息，支付费用，7个工作日左右“中华老字号”证书和牌匾就能“包邮到家”。

　　只需提供营业执照、法人身份信息，支付2500元费用，7个工作日便能拿到“包邮到家”的“中华老字号”证书和牌匾。这种“花钱买认证”的操作，令历经岁月沉淀的“中华老字号”金字招牌蒙羞。笔者认为，金字招牌岂容山寨认证践踏，此乱象给市场秩序和消费者权益埋下了隐患，亟待采取措施遏制。

　　“中华老字号”是经商务部认定的、具有鲜明中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴的品牌，它代表着品质、信誉和传承，是让消费者放心的金字招牌。然而，山寨认证机构却无视其背后的文化价值和商业信誉，通过伪造证书、搭建虚假查询网站等手段，炮制出以假乱真的“中华老字号”认证。这些山寨认证看似能帮商家“在消费者心中打下百年传承的烙印”“拉开与杂牌的差距”，实则是自欺欺人。一旦消费者发现真相，不仅会对商家失去信任，还会牵连真正的“中华老字号”品牌，让其多年积累的金字招牌蒙羞。

　　事实上，除了“中华老字号”，非物质文化遗产也未能幸免。从398元的非遗技艺传承师证书，到1800元的非遗传承人、非遗工作室、非遗研究中心牌匾，交钱就能拿证的“套路”如出一辙。非遗是中华民族的文化瑰宝，承载着民族的历史记忆和文化基因。山寨非遗认证不仅扰乱了非遗传承的正常秩序，更让坚守非遗技艺的传承人心寒。当“非遗传承人”的头衔可以花钱购买，非遗传承的严肃性和专业性则荡然无存，非遗文化的传承与发展也将面临严峻挑战。

　　山寨认证为何能大行其道？究其原因，背后既有商家急功近利的心态，也有监管的漏洞和信息的不对称等因素。一些商家为了快速提升品牌知名度和市场竞争力，不惜铤而走险购买山寨认证；而消费者由于缺乏对“中华老字号”和非遗认证的了解，难以辨别认证的真伪。此外，山寨认证机构往往打着“正规机构”的旗号，搭建虚假网站进行“自证真实”，也令消费者难辨真假，让山寨认证得以瞒天过海，牟取不义之财。

　　遏制山寨认证乱象，需要多方合力“围剿”。首先，有关部门应加强监管，加大对山寨认证机构的打击力度，依法追究其法律责任。同时，要完善认证体系，提高认证的透明度和公信力，让消费者能够便捷地查询认证的真伪。其次，社交平台和电商平台也须履行主体责任，加强对入驻商家和发布信息的审核，及时清理山寨认证相关的账号和信息，不给不法分子提供传播渠道。此外，加强对消费者的宣传教育，提高消费者的辨别能力，让山寨认证失去生存的土壤和空间。

　　总之，“中华老字号”和非遗是中华民族的宝贵财富，不容肆意践踏。只有多管齐下“阻击”山寨认证，才能让金字招牌回归本质，使非遗文化得到真正的传承和发展，让市场秩序更加规范、有序，让消费者能够放心消费。（丁家发）