苏超“刘邦”领唱《大风歌》炸翻全场，文旅的小花样最戳人心

　　4月18日晚，“苏超”徐州队VS泰州队，“刘邦”领唱《大风歌》炸翻全场！‌‌

　　彭城热土，战鼓雷鸣！汉王“刘邦”带着雄壮甲士，来到徐州奥体中心现场，用一首“大风歌”，为主场作战的徐州队加油助威。让现场球迷大饱眼福，瞬间将气氛推向高潮。“刘邦”带领军士列阵，战鼓军旗，气势如钢；汉韵舞蹈，尽显千年韵味；全场齐唱《大风歌》，声震奥体，唱出了徐州队在主场志在必得得决心！

　　苏超赛场整了个大活。徐州队主场打泰州队，没请什么大牌明星，也没搞那些虚头巴脑的流量套路，直接让“刘邦”带着一队甲士走上球场，领着全场吼了一嗓子《大风歌》。战鼓一敲，军旗一摆，汉王一声令下，全场球迷跟着齐声高唱，那阵仗，那气势，直接把奥体中心炸成了两千年前的沙场。

　　这不是什么大型实景演出，就是球赛开场前的一个暖场环节。但就是这短短几分钟，刷爆了朋友圈，传遍了网络。为什么？因为它不端着，它接地气，它让人看得懂、听得进、跟着嗨。

　　很多人做文旅宣传，容易走进一个死胡同：一提文化，就得上价值、讲厚重、摆谱。好像不把几千年的历史从头到尾捋一遍，就对不起老祖宗。结果呢？说得口干舌燥，观众早就跑了。可苏超的操作恰恰相反，它没跟你啰嗦徐州汉文化有多悠久，直接把刘邦这个符号“活化”了，塞进年轻人扎堆的足球场。你不需要懂历史，你甚至不用会唱《大风歌》，只要在现场，跟着吼两句，那个氛围就对了，那个文化就活了。

　　而且这事儿不是孤例。苏超这一季，其实一直在偷偷“上分”。宿迁那边让“项羽”登场，跟徐州的“刘邦”隔空叫板，楚汉争霸的味儿一下就出来了；南京那边玩梗说“比赛第一、友谊第十四”，又损又好笑；还有足球场里唱昆曲、演淮剧的，连西游天团都来凑过热闹。每个地方不贪多，就亮一个最拿得出手的招牌，不端着、不啰嗦，观众反而全记住了。

　　说白了，文旅宣传的核心，不是什么“我们有多厉害”，而是“你能不能让我觉得有意思”。过去很多地方搞宣传，千篇一律的风景片、照本宣科的历史课，内容倒是没毛病，就是没人想看。苏超这套小花样，妙就妙在它把文化从博物馆的玻璃柜里请了出来，放进了球场、变成了互动、化成了能跟着一起吼的歌声。

　　别小看这些小花样。它们不宏大、不正经、甚至有点“玩梗”的味道，但恰恰是这种热气腾腾的俏模样，最戳人心。文化不怕玩起来，就怕没人理。少一点端着架子的说教，文旅这盘棋，才能比“楚河汉界”还有意思！（郭元鹏）