定西|文创产品，别只靠“IP”讲故事

　　故宫的“文创雪糕”到三星堆的“青铜面具盲盒”，从河南博物院的“考古盲盒”到敦煌研究院的“飞天壁画笔记本”，近年来，文创产品越来越火，成了年轻人追捧的“潮品”。很多地方都想搭上“文创风口”，推出自己的文创产品，但结果却差强人意：有的只是把文物图案印在杯子、笔记本上，缺乏创意；有的盲目跟风做盲盒、做雪糕，却和本地文化毫无关联；还有的定价虚高，让消费者直呼“买不起”。

　　文创产品的核心是“文化创意”，文化是根，创意是魂。没有文化的文创，只是普通的商品；没有创意的文创，只是文化的“复制粘贴”。真正好的文创产品，应该能让消费者通过一件小物件，感受到背后的文化底蕴——比如故宫的“脊兽书签”，不仅造型可爱，还能让人们了解古代建筑上脊兽的寓意；比如河南博物院的“考古盲盒”，让消费者在动手挖掘的过程中，体验考古的乐趣，了解文物的知识。

　　要做好文创产品，不能只靠“IP”讲故事，更要在“创意”和“实用”上下功夫。它需要创作者深入挖掘本地文化的独特内涵，找到和现代生活的结合点；需要企业注重产品品质，让文创产品既能“赏心悦目”，又能“实用好用”；也需要合理定价，让更多人能买得起、用得上。当文创产品不再是“博物馆里的纪念品”，而是能融入日常生活的“必需品”，文化的传承才能真正落到实处。