【好评中国】多向发力，迈向情绪消费新蓝海

　　情绪消费‌是指消费者以情感满足为核心，通过购买商品或服务来寻求情绪纾解、心理慰藉与自我表达的新型消费模式。今年以来，从“哭哭马”，到“爱你老己，明天见”的悄然走红，情绪消费新蓝海正徐徐展开，成为“Z世代”表达自我、抚慰心灵的重要方式。情绪消费既折射出消费观念的转变，也孕育着经济发展新动能。

　　在场景创新中丰富消费内涵。在“场景、职业、产品”上不断创新，各地为情绪消费提供多元化的选择。随着越来越多情绪经济蓬勃发展，快乐生活哲学正在成为人们追寻的焦点。相关平台数据显示，提供新奇感、释放压力、彰显态度的“情价比”消费悄然崛起。“宠物摄影”相关多个关键词搜索量同比增长超四成。从“治愈系旅行”成为热门，到AI情感陪伴等服务快速发展，再到非遗手作体验、宠物陪伴等新场景走俏，这些新模式新业态持续丰富着情绪消费的内涵，满足着不同群体的个性化需求。以网络视听为例，网络视听成为激发、聚合、转化健康情绪消费的关键场域。2025年，微短剧也迎来爆发式增长，国内用户近7亿，市场规模突破千亿元。面向未来，各地要更加重视场景创新，不断丰富情绪消费内涵，激发情绪消费活力。

　　在业态融合中激发消费活力。各地在重视情绪消费的同时，要持续壮大情绪消费产业。从市场规模来看，中国的情绪消费已迈入万亿级赛道，2024年达2.31万亿元，2025年增至2.72万亿元，2029年有望突破4.5万亿元。情绪消费不仅是市场行为，更是文化认同的载体。各地要持续挖掘中华优秀传统文化资源，对其进行现代化、情绪化的“转译”与IP开发，将成为情绪消费创新的重要源泉和提升国家文化软实力的关键路径。情绪消费重塑商业空间、产业生态与就业创业形态，为区域经济发展注入新活力。相关平台数据显示，过去一年中，情感陪伴类新职业发布卖家年同比增速为42.91%，人均收入年同比增速为7.43%；包含陪诊师、伴宠师、情绪疗愈师等“情绪新职业”的新职业类别已达96个，拓展了就业新空间。

　　在协同发力中推动消费发展。在壮大情绪消费产业的同时，我们也要看一些地方还存在一些有待规范之处，亟须各方协力共进，补短板、强弱项、锻优势，合力推动产业迈向高质量发展。面对情绪消费中存在的冲动消费、定价混乱和服务标准缺失等问题，需要各方面协同发力，要正确对待情绪消费的“双重效应”，倡导理性、健康、可持续的消费观念，加快完善行业规范与监管机制，针对盲盒、虚拟陪伴等新业态明确监管范畴，保护未成年人权益。要优化公共供给，为青年提供健康的情绪宣泄与精神滋养渠道，减少对市场化情绪消费的过度依赖。要坚持正向引导、强化规范监管，各方携手努力，让情绪消费热潮既满足青年群体的心理诉求，也为经济高质量发展注入新动能，实现消费升级与青年成长、行业发展的良性互动。（张若麟）