【好评中国】火热的年货市场彰显文化自信

　　春节期间，从大型商超，到线上零售，年货市场暖意升腾，购销两旺。从传统的衣食年货到新潮的文创、数码与体验服务，从满足刚需储备到追求个性表达与情感共鸣，年货消费不断迭代升级，既彰显着文化自信与消费理念之变，也让中国年味香飘世界。

　　年货里的文化味。在今年的春节年货中，各地将文创IP与本地年俗和文旅经济相融合，让游客感受到特色鲜明的地方年味儿。一些地方将非遗技艺融入现代设计，变成可拼装、可互动的新年礼，这类非遗与新消费、新场景结合的年货，成为不少年轻人的心头好。对传统文化资源的创造性转化，既让年货消费涌现出新需求，也促使商家推出更多贴合时代的优质好产品。

　　文化自信持续提升，与年轻人的文化认同、年货焕新趋势深度绑定。商家在坚守文化根脉的前提下，以高品质产品满足多元化消费需求。年货形态从实体商品延伸到文化服务与沉浸式体验，价值内核也从物质满足深化为情感连接与文化自信。

　　年货里的创新味。科技赋能不仅拓展了年货品类，更以便捷化、智慧化体验，满足了人们对品质生活和未来感的追求。消费理念之变，为春节年货注入了更多源头活水。过去，不少人的年货消费以实用主义、人情面子为主导；如今，情感价值、自我取悦成为更重要的驱动力。

　　马年主题新品吸引大批年轻消费者。每年购买新年限定盲盒已成为习惯，开箱惊喜与交换乐趣是一种情感寄托和压力释放。年货经济中各类情绪消费产品的爆火，展现出年轻一代更关注内在感受与个性化体验，消费行为从注重外在展示转为内向探索，乐于为情感、意义和趣味买单，这也与年轻一代的社交和传播行为变化有关。

　　年货经济要兼顾包容性与层次性，回归好产品、好品质的本质。市场呈现多元共存格局，既要抓住年轻群体引领的创新潮流，也要保障不同年龄、地域、收入群体的基本需求与改善型需求，实现市场梯度发展与动态平衡。

　　年货里的开放味。中国年货经济的活力，正加速走向全球。中国年货走红海外的背后，是中国制造升级、文化影响力提升与跨境电商基础设施完善的共同支撑。市场扩容的同时，知识产权保护与原创生态建设尤为关键。各地要制定潮玩产业知识产权保护专项标准，推动核心IP海关备案，建立侵权快速反应机制，为原创设计、生产、出口提供全链条保障。

　　实现年货经济健康发展，还需兼顾消费可持续性。各地唯有深挖文化内涵、精准洞察消费需求、坚守产品品质底线，才能让团圆与期盼的年味代代相传，让中国年货四季常青、享誉全球。（张若麟）