年货节从“甘”出发 为年味注入“甜”

　　大寒已至，陇原大地的年味在寒风中愈发浓郁。19日，“2026全国网上年货节”在甘肃兰州启幕，作为“购在中国”今年首场线上重点活动，这场盛会以丝路古道的厚重底蕴为纸，以电商活力为墨，在黄河之畔勾勒出一幅“甘味飘香、兰韵绽放”的新年图景，为马年春节提前注入满满“甜意”。

　　从“甘”出发，是对历史脉络的呼应，更是对消费活力的唤醒。甘肃作为古丝绸之路的黄金通道，此次将年货节的起点设在兰州，让“甘味”特产借数字东风走向全国——高原夏菜的清爽、牛羊肉的醇厚、百合的清甜，通过“甘味寄乡思”专场直播，顺着网络线路抵达千家万户的年货清单。线下年货街与美食街相映成趣，线上“品质焕新家”促销联动京东、苏宁易购等平台，从智能家电到传统手作，从冷链配送的新鲜食材到跨境直邮的特色好物，构建起“一站式”消费盛宴。消费者指尖轻滑，既能买到兰州牛肉面的速食套装，也能预订家政保洁的“新年焕新”服务，让“厚道甘肃”的诚意透过屏幕传递，让年货采购既有乡土温度，又有现代便捷，彰显2026年年货节的鲜明个性。

　　让年货节更灿“兰”，兰州的“兰”既是地域标识，更是“灿烂”的注解。启动仪式上，丝路主题的非遗展演与电商主播的实时带货交相辉映：皮影戏里的丝路商旅故事刚落幕，直播间里的枸杞、锁阳已被抢购一空；黄河奇石文创亮相，“预售+定时达”的生鲜订单已覆盖全国。这种“古韵+新流”的融合，让年货节突破单纯的购物属性，成为一场文化秀，让牛肉面的拉制技艺、羊皮筏子的制作智慧通过镜头被更多人看见；它是一次情感联结，让在外的甘肃游子隔着千里，也能通过“甘味”包裹触摸到家乡的温度；它更是一张城市名片，让兰州的“黄河之滨也很美”与“年货盛宴”的鲜活形象共同出圈，激励引领全国。

　　为年味注入“甜”，是这场年货节最动人的注脚。这份“甜”藏在多样供给里：从“数享好生活”专区预订的年夜饭上门服务，到冰雪运动套餐里的亲子欢笑；从非遗文创里的巧思，到跨境商品带来的新奇体验。这份“甜”也藏在联动效应中：以兰州为原点，西北五省份同步开启特色活动——陕西的肉夹馍、宁夏的滩羊、青海的酸奶、新疆的葡萄干，顺着“年味地图”汇聚成西北风味的甜蜜交响，再通过全国平台的辐射，让各地消费者的年货篮里多了份来自大西北的醇厚。今年的年货节采用“1+N”形式，“1”是指在甘肃兰州举办全国启动仪式，西北五省份、电商平台将进行配套活动集中发布，打造融合丝路古韵与电商活力的年货盛宴，打造样板，引领全国；“N”是各地各平台将围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩、形式多样的配套活动，打造“年味地图”“年货榜单”，开展非遗展演、文创展销，让春节消费既具“烟火气”更有“文化味”，激活全国各地年货市场，让年货节甜甜美美，红红火火，热气腾腾。

　　黄河的晨雾遇上直播间的暖光，陇原的厚重遇上电商的灵动，这场从“甘”出发的年货节，正以最鲜活的方式诠释年味，是舌尖上的甘美，是指尖上的便捷，是心尖上的团圆。甘肃的甘甜，必将化作千万家庭年货清单上的一抹亮色，让这个马年春节，甜得扎实，甜得绵长。从“甘”出发，网上年货节从甘肃启航，甘美网络；让年货节更灿“兰”，年货节在兰州启动，阳光灿“兰”，“州”到“州”全；为年味注入“甜”，让马年年味甜蜜、甜美，甜头多多，让过年生活甜滋滋。（殷建光）