【地评线】飞天网评：新年俗激荡文旅消费澎湃动力

　　旅游成为新年俗。申遗成功后的首个春节，人们走出家门，体验各地丰富多彩的年俗年味，尽情感受传统文化和现代文明交融的独特魅力。从正月初二开始，全国跨区域人员流动量快速增加，初三至初五已连续3天保持在3亿人次以上，均超去年同期。预计春节假期最后两天，全社会跨区域人员流动量将保持高位运行。高位运行的跨区域人员流动，从一个侧面展现了文旅消费的强劲势头。

　　在浓浓年味中激发旅游热情。随着经济社会的发展，旅游过年成为了当下的一种新年俗。在流动中过春节和体验异地的春节文化，是一些年轻人的主动选择。文化和旅游部“旅游迎春 休闲过年”——2025年全国新春旅游休闲宣传推广活动，推出冰雪旅游、乡村旅游、温泉康养、亲子趣玩等520多条线路，以及夜游灯会、国潮市集、冰上拔河、美食体验等2.2万多场特色活动和配套优惠举措。各地结合实际，推出了系列活动，吸引更多游客去全国各地赏美景、品美食、买好物。为丰富春节假期优质文化和旅游产品供给，文化和旅游部组织开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，推出90条“年礼好物 自在乡村”主题精品线路，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动、消费促进活动，打造游购结合的乡村假日体验，在浓浓的年味中激发了旅游热情。

　　在非遗文化中助推文旅消费。“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，激发了人们体验传统春节文化的热情，具有特色年味的目的地成为很多游客的首选。相关平台数据显示，1月1日以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。多项非遗体验热度暴涨，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。各地结合实际推出非遗代表性项目与非遗文创集中展示，设置民俗体验展位，地方文旅部门及时发放新春文旅消费券，涵盖多个领域，进一步激发了人们的出游热情。一些地方将中华优秀传统文化、红色文化与群众喜闻乐见的年俗活动融合创新，组织开展迎新春系列活动，让人们在欢乐的氛围中感受浓浓的年味。

　　在优化服务中丰富旅游体验。春节既是一个万家团聚的时刻，也是对各地各部门的一个作风检验。如何为超大流量的人口出行提供更周到温馨的服务，如何为游客提供更加优质高效的出行服务，需要各地各部门勇于担当作为，从游客的角度出发，持续优化服务，持续丰富旅游体验。春节假期，各地区各部门围绕年俗、亲子、家庭、冰雪等主题，提供文旅新产品和新服务，提升文旅市场活力。优化冰雪服务，让冰雪旅游成为亮点。相关平台数据显示，春节假期，预计打车需求同比上涨25%，生活服务类场景的打车需求持续走高，其中前往户外滑雪场的打车需求同比上涨24%。优化组织服务，让特色美食吸引更多游客。今年春节，各地推出过大年等系列活动，吸引了各地游客纷至沓来。各地结合实际，持续增加优质旅游产品供给和科技赋能，创新推出更加丰富多彩的文旅产品，人们在浓厚的节日氛围中尽享新春文旅盛宴。（蒲都文）