张掖|小小“张掖面食”撑起文旅大出圈

　　烟火面食承载丝路底蕴，网络流量赋能城市发展。6月30日至7月1日，“丝路新篇章·发展正青春——网络名人甘肃行”网络传播活动走进张掖，11位粉丝总量超过3000万的全国头部网络名人沉浸式探访张掖大地，以镜头为笔、网络为翼、流量为媒，深度解锁张掖传统美食、自然风光与历史文化之美。#张掖有面#系列互动话题斩获1.1亿超高阅读量，多个话题持续霸屏属地热搜榜单。千万级传播热度正是张掖借力新媒体、激活文旅新动能、创新网宣新途径的生动实践。

　　精准借势、巧抓机遇，优质资源破圈出圈。在新媒体时代，优质平台与顶级流量是城市品牌出圈的重要助力。“网络名人甘肃行”网络传播活动历经四届深耕，早已具备成熟传播体系，在全网具有广泛影响力。张掖市委网信办精准抢抓机遇，深挖本土特色与该项主题活动的契合点，主动对接、积极争取，成功跻身活动承办市州行列。精准锁定“张掖面食”传统特色，以“一碗面”的小切口，做活城市文旅大文章，让藏于市井的炒拨拉等本土特色美食走出街巷、走向全网，让丝路古城的烟火气息跨越地域壁垒、走进大众视野，实现了借势赋能、借力出圈的绝佳传播效果。

　　内容为王、融合赋能，城市魅力可感可知。流量持久的核心在于优质内容，出圈密码源于深厚底蕴。本次活动立足张掖多元资源优势，精心甄选10个特色采访点位，以特色面食为传播主线，串联七彩丹霞自然奇观、大佛寺千年文脉、本土非遗民俗等优质资源，构建起“美食+美景+人文”的立体化传播矩阵。网络达人以年轻化、网感化、接地气的叙事方式，通过沉浸式体验、实景化创作、全景式分享，生动演绎张掖烟火之美、生态之美、人文之美。截至7月20日，全网相关资讯1万余条，多个话题登顶属地同城热搜榜单首位、跻身全网热榜，超高曝光量让“金张掖”的城市名片再次全网刷屏。

　　全域联动、协同发力，凝聚城市宣传合力。本次活动构建起“官方媒体权威引领、网络达人流量赋能、属地媒体矩阵深耕”的全方位传播格局，形成上下联动、内外协同、全域发声的宣传态势。活动前期，市融媒体中心提前踏勘踩点、精心拍摄素材，夯实传播基础；活动期间，市县两级重点网络媒体精准发力，策划推出精品融媒体作品，依托省级重点网络平台权威刊发、广泛传播。同时，依托彩虹张掖网络传播志愿者联盟，盘活本土新媒体资源，动员属地重点自媒体全程线上参与、同步创作，实现了官方宣传权威发声、达人流量破圈引流、本土矩阵深耕扩散的传播效果。

　　流量转瞬即逝，口碑恒久致远。1.1亿次的话题阅读量，既是网民对张掖的认可与青睐，更是张掖深耕文旅产业、擦亮城市品牌、推动高质量发展的鲜活注脚。此次网络传播活动，不仅让张掖特色美食、山水风光、千年文脉成功出圈，更探索出一条“网红引流、内容赋能、全域联动”的城市宣传新路径。未来，我们将继续深耕本土特色资源，用好新媒体传播利器，让网络流量持续转化为发展增量，让千年丝路古城在新时代焕发全新活力，绽放更加璀璨的光彩。（王秀丽）