好评中国|当“国潮”遇见“AI”，新场景如何点燃新消费?

　　为贯彻落实《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，商务部等八部门联合印发《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》，出台17条举措推动“AI+消费”落地，将智能场景创新纳入国家级促消费部署。从7月初在北京启幕的全球品牌节AI商业论坛，到上海即将开幕的ChinaJoy国潮数字展区，两大平台接连释放产业新风向。AI与国风文创深度融合，打破传统消费固化模式。新消费场景加快落地，成为释放消费潜力、激活国货市场的关键抓手。科技与国风双向赋能，重塑大众消费体验，为实体经济转型升级开辟新路径。

　　热度居高不下，传统国潮场景局限制约消费增长。伴随国民文化自信提升，新中式服饰、非遗文创等国潮产品备受年轻人青睐，国货市场持续扩容。但传统国潮发展短板突出，长期依赖线下陈列、线上图文带货模式，依靠国风元素堆砌和情怀营销引流。行业普遍存在创新不足、产品同质化等问题，消费过程缺乏互动与新意，难以形成持续复购。单一的消费场景，让国潮热度仅停留在浅层流量层面，无法转化为稳定消费增量，制约了行业发展。

　　AI深入产业前端，为新消费场景落地提供产品支撑。优质产品是场景创新的根基，AI精准破解传统国潮研发慢、成本高、创新弱的痛点。依托AIGC技术，企业可快速融合敦煌纹样、宋锦刺绣等传统元素，完成原创国风设计，大幅压缩研发周期与生产成本。国内服饰产业带借助AI捕捉国风流行趋势，迭代新中式款式，摆脱传统产业更新滞后、款式固化的短板。大批高性价比原创国货投产面市，为新场景搭建筑牢根基，增强国潮品牌市场竞争力。

　　重构沉浸式体验场景，激活大众消费意愿。AI让静态的传统文化走出展馆，打造大众可参与、可体验、可消费的实景。地坛中医药健康文化节上，AI四诊仪、智能舌诊投入使用，市民现场检测体质、领取养生方案，为中医药打造现代化消费场景。各大文博平台依托数字技术活化文物IP，将古画纹样做成盲盒、手办等文创产品，让传统文化走进年轻消费市场。沉浸式体验贴合年轻人兼顾文化内涵与新鲜感的需求，拉动即时消费，破解国潮“爆红即降温”的行业困境。

　　虚实融合场景出圈，持续释放新消费增量。相较于传统购物模式，“AI+国潮”搭建的虚实场景，打开消费增长新蓝海。线上，虚拟试衣、国风定制、数字人直播打破时空束缚，山东曹县汉服依托AI智能设计快速上新，线上订单源源不断；线下，北京隆福寺数字“潮”市汇集XR互动、AI文创项目，消费从购物升级为文化体验与创意创作。国风文创海外热度走高，创新场景不断拓宽市场，成为消费提质升级的重要引擎。

　　深耕优质场景生态，规避行业流量内卷乱象。市场火热之下，行业粗放发展问题逐渐凸显。部分商家跟风炒作AI和国潮概念，简单堆砌国风元素、粗制滥造产品，打造徒有其表的虚假场景，重流量、轻品质、缺内涵，加剧同质化内卷。留住客源、拉动长久消费的，是兼具文化底蕴、体验质感与实用价值的优质场景。企业深挖文脉、紧扣消费需求，用AI升级产品与场景，摒弃无效营销，打造有温度、有内涵的国潮体验，促进行业良性发展。

　　文化为魂，场景为体，科技为用。国潮为消费注入文化底蕴，AI为场景创新提供技术支撑。层出不穷的新场景点燃消费热情，释放内需潜力。坚守文化根基，善用数字技术，深耕场景创新，不断培育“AI+国潮”新业态，激活消费活力，助力新消费高质量稳步前行。（林伟）