【好评中国】融合创新，让情绪消费释放大能量

　　一个叫“哭哭马”的丑萌玩偶，引得年轻人争相购买，3天订单暴涨300%；为了一场演唱会，年轻人“打飞的”奔赴另一座城；为了喜欢的IP，蹲点守候心仪的“谷子”发售……从文化音乐到潮玩手办，从虚拟商品到潮流娱乐，从“买东西”到“买感觉”，情绪消费成为青年消费新热点。

　　跨界融合、业态混搭成为情绪消费发展的主流路径。情绪消费场景持续扩容，不断衍生新业态新场景，沉浸式文旅、非遗手作、现场演出等体验型消费逐渐走红。跨城奔赴一场演唱会、音乐节，成为当下青年情绪消费的典型打开方式。从小众潮玩到大众文旅，从手工体验到现场演出，情绪消费场景不断丰富、业态持续迭代，从单纯的商品消费升级为情感表达、情绪治愈、同频陪伴的载体，让青年在消费中实现“被看见”。线上线下深度联动，短视频种草、直播互动、线上社群分享不断放大情绪感染力，让优质产品借助情感传播出圈。市场主体立以多元融合的新业态、新场景，不断挖掘情绪消费潜力，为消费市场注入源源不断的新活力。

　　情绪消费根植于大众真实的情感诉求，读懂人心、贴合需求，才能行稳走远。从指尖拼豆、解压捏捏乐、桌面“放青松”绿植，到AI陪伴玩偶、匿名情绪树洞，各类轻量化、低门槛的情绪消费载体，为青年搭建便捷的情绪出口。新时代青年物质生活较为富足，消费逻辑从“生存刚需”转向“悦己审美”，满足青年自我表达与个性彰显的需求，找到身份认同与情感共鸣。以“谷子”经济为例，2024年我国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，虚拟的IP情感通过实体消费落地，精准满足Z世代情感寄托与社交需求，推动情绪消费向细分领域渗透。各地要立足不同群体、不同圈层的情感差异，打造有温度、有内涵、有特色的消费产品，以真实需求为根基，筑牢情绪消费发展根基。

　　情绪消费蓬勃发展，离不开清朗有序的市场环境。数据显示，2026年中国情绪消费市场规模预计达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。情绪消费成为拉动消费增长的新引擎。情绪话题自带传播属性，极易被恶意炒作、虚假营销、低俗引流裹挟，对此，要多向发力，促进情绪消费健康发展。要创新监管方式，营造有利于新业态发展的消费环境。平台要明确AI陪伴、沉浸式互动等产品的功能边界，商家要坚守底线，抵制恶意炒作、虚假营销，维护消费者合法权益，社会各界要鼓励青年通过实践、社交与创造等途径构建自我价值，培育出更具韧性、更为多元的情感调节能力与价值认同方式，实现从情绪满足到价值认同的跃升。

　　情绪消费的兴起，是时代发展、观念变迁、市场升级的必然结果。各地要不断优化情绪消费供给、净化市场环境、丰富情感体验，让情绪消费释放更大能量，推动消费市场持续回暖、高质量发展。（张若麟）