【好评中国】从“乐享山水”中感悟“活力中国”

　　今年“五一”假期，文旅市场热力迸发、全线升温。全社会跨区域人员流动量为15.17亿人次，入境免签外国人43.6万人次，国内出游总花费1854.92亿元，营业性演出票房24.76亿元，县域目的地旅游产品预订量同比上涨128%。站上新起点，重塑产业核心竞争力，延续“中国游”热度，各地要抢抓机遇，开拓创新，推动中国旅游业实现高质量发展。

　　近年来，中国旅游市场持续火热。各地立足特色禀赋，深挖文化内核、打磨特色IP，打造一批富有文化底蕴的世界级旅游景区、精品文旅目的地。借力数字科技赋能，大力发展智慧旅游，推进景区数字化管理、线上预约导览、沉浸式数字体验普及落地，让传统名胜焕发全新活力。从古城国风演艺到文博数字研学，从县域慢生活到入境深度游，织就精彩纷呈的文旅盛景。2025年，全球旅游业整体增长率为4.1%，而中国旅游经济同比增速高达9.9%，是全球平均水平的两倍多。中国旅游业正在实现从“有没有”到“好不好”，从“规模扩张”到“价值跃升”的新跨越。旅游正悄然融入日常，成为提升国民幸福感的重要渠道。

　　跨界融合、多元共生是现代旅游业发展的必然趋势。各地要持续深化改革，深化“旅游+”多元融合发展模式，推动旅游与乡村振兴、体育康养、夜间经济、休闲农业、研学教育等业态双向赋能、深度共生。通过旅游+文化，让非遗技艺、民俗文化、历史典故融入旅途全程，催生文博研学、非遗体验、实景演艺等热门新业态，让游客在行走中品读文化、浸润心灵。通过旅游+生态，进一步融合文旅商体健，推动旅游行业转型升级。通过旅游+服务，全链条提高旅游服务质量创新文旅体服务模式，让人们旅游更舒心、更放心。通过“文旅+百业”的融合，重塑产业发展生态，为旅游强国建设注入源源不断的新鲜活力。

　　优质贴心的服务是留住游客、提升口碑、增强行业核心竞争力的核心要素。坚持以游客为中心，把服务优化贯穿旅游发展全过程、各环节。签证便利化、支付国际化、服务标准化等系列举措接连落地，让“说走就走来中国”成为现实。健全旅游配套基础设施，完善硬件配套，打通景区出行、游览、消费全过程便民堵点，构建便捷舒心的游玩环境。持续提升软性服务质量，规范旅游市场经营秩序，健全行业监管与投诉处置机制，营造诚信规范的市场环境。从细节处打磨服务、从温情中提升体验，用优质服务提升游客获得感与满意度，持续扩大中国旅游的品牌吸引力、口碑影响力，让海内外游客向往而来、舒心游玩、满意而归。（李萍）