张掖|以“网红”之力 助力文旅宣传

　　在网络已成为宣传主阵地、最前沿的今天，人人都是自媒体，“网红”更是凭借超高人气成为助力文旅宣传的重要力量。从“淄博烧烤”到“天水麻辣烫”，从“王婆说媒”到“呆呆杀年猪”，从社交平台的话题引爆到线下消费的持续升温，这种以流量为纽带、以创意为内核的宣传模式，为文旅产业注入了强劲活力，更彰显着新时代宣传工作的创新逻辑。

　　“网红”助力文旅宣传，核心是实现流量与资源的精准对接。网红群体凭借对传播规律的敏锐把握，能快速挖掘各地文旅的独特亮点，将“藏在深闺”的资源转化为“全网追捧”的热点。天水麻辣烫因自由搭配的食材、爽滑劲道的粉条、辣中带香的配料，在社交平台热辣“出圈”，麦积花椒、甘谷辣椒、定西粉条等“甘”味土特产火爆登场，麦积山石窟、伏羲庙、天水古城成为新的网红打卡地。这种“线上种草—线下打卡—二次传播”的闭环，让文旅资源摆脱了传统宣传的局限，实现了传播效能的几何级提升。

　　真正的文旅“破圈”，从来不止于流量的狂欢，更在于文化内核的深度赋能。网红宣传的生命力，源于对属地文化的真诚表达，而非低俗化的博眼球操作。重庆合川女孩呆呆，因不会杀猪上网求助，上千人驱车前往，10万人在线围观，女孩三天涨粉超56万，当地文旅部门发声“欢迎来蹭饭”！四川丹巴美女县长用方言讲家乡故事、新疆昭苏副县长策马雪原宣传特产，一个人带火一座城。反观部分地区的文旅宣传，因过度追求流量而陷入“表演式吆喝”的误区，要么在镜头前刻意煽情造作，要么堆砌低俗桥段，最终消解了本土文化底蕴，沦为转瞬即逝的流量泡沫，唯有真情本真，才能让流量有厚度、有温度、有长度。

　　从“流量”到“留量”，考验的是网红宣传与长效发展的协同能力。从“网红打卡”的一时热度到“口碑相传”的持久青睐，从游客数量的简单累积到经济价值的持续攀升，只有“流量”变“留量”促“增量”，方能将流量优势转化为产业优势、品牌优势。政府则需做好引导与保障，一方面搭建平台鼓励网红挖掘本土文化亮点，另一方面完善基础设施、规范市场秩序，为流量转化提供支撑。同时，要筑牢服务底线，像天水麻辣烫那样，以全城联动的诚信服务和完善设施，让线上热度与线下体验同频共振，才能真正留住游客、赢得口碑。

　　网红助力文旅宣传，本质上是一场文化与流量的双向奔赴，唯有坚守文化初心、深耕服务品质、创新传播方式，才能让“网红效应”沉淀为文旅发展的持久动能，让每一段文化记忆都成为打动人心的“诗与远方”。(金时评)