武威丨借力千亿冰雪经济 擦亮“大美武威”品牌

　　今冬，全国迎来一场规模空前的“冰雪之约”。据中国旅游研究院预测，2025—2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人次将达3.6亿，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。这场席卷全国的冬季文旅热潮，对武威而言，正是一次乘势而上、激活冬季文旅潜力、塑造高质量发展新增长极的重大机遇。

　　作为丝路重镇，武威的冬季从不缺风景。这里不仅有壮美绝伦的马牙雪山、奇幻静谧的沙漠星空，还兼具雾凇与候鸟共舞的生态奇观和国际滑雪场的速度与激情。当全国游客纷纷奔赴冰雪之约，武威完全有能力凭借其多元融合的冬季资源，在千亿级冰雪经济中找准定位、打响品牌，真正把冬季转变为高质量发展的“旺季”。

　　不同于寻常林海雪原的辽阔，武威的冬韵更在于“大漠冰川共长天一色”的自然奇崛，和“凉州词里听雪声”的人文底蕴。这些形态多元的自然和历史人文禀赋，共同创造了层次丰富的旅游体验，使武威天然具备打造“全时、全域、全龄”冬季旅游产品的基础。关键在于，如何把“有资源”转化为“有产品”，把“有产品”升级为“有吸引力的消费场景”。

　　可喜的是，武威迈出的步伐坚实而稳健。凉州区冬季冰雪节不再只是寻常的区域性节庆，而被精心设计为集冰雪运动、文化展演等于一体的综合性文旅IP；各县区协同发力，全力推动滑雪、温泉、生态观鸟、非遗民俗等业态串点成线；武威加强与周边城市的文旅合作，切实推动“线路互推、客源互送”，主动融入区域旅游大循环……这一系列举措，无不标志着武威文旅正从“被动过冬”转向“主动迎冬”，从“等客上门”迈向“引客入武”。

　　但要真正让冬季成为文旅“旺季”，仅靠丰富多彩的活动还远远不够，还需在品牌建设和市场推广上下功夫。必须坚持两条腿走路：对内，要提升服务能级——完善交通接驳、住宿接待、安全保障等“软硬件”，让游客玩得安心、舒心、愿意再来；对外，需强化品牌输出——主动“走出去”，在重点客源地开展精准营销，用短视频、直播、文旅大使等方式讲好武威冬日故事，把“大美武威”的名头叫得更响、牌子擦得更亮。

　　冬季旅游的竞争，本质是体验力与想象力的竞争。武威既有厚重的历史文化“底牌”，又有雪山、沙漠、湖泊、温泉、非遗等自然与人文景致的“王牌”。若能持续以用户需求为导向，深化“冰雪+文化”“生态+康养”“体育+休闲”等融合模式，构建差异化、沉浸式、可持续的冬季文旅生态，那么，“淡季不淡、旺季更旺”的愿景终将照进现实。

　　当越来越多的人在寒冬奔赴武威，观赏雾凇落日，体验休闲滑雪，享受温泉康养，聆听凉州词韵，细品武威美食……这座千年古城的冬天，便真正“热”了起来。让冬季成为武威文旅的“旺季”，不仅关乎一时一地的经济收益，更是城市活力、文化自信与发展韧性的集中体现。这条路，武威走得坚定，也必将走得精彩。