【好评中国】“北京礼物”何以城市送给世界的最美礼物？

　　近日，2025“北京礼物”全球文创大赛成果发布会举办。实物赛道58件商品和设计赛道2项作品获奖。大赛自今年7月启动以来，共征集到4410件作品，获奖作品涵盖古都印记、国际礼物、红色主题、科创融合、场景创新、时尚潮流等多个品类。

　　当故宫纹样邂逅现代设计，当红色记忆融入日常用品，当科创技术赋能传统工艺，“北京礼物” 正以多元姿态，成为递给世界的文化名片。2025 “北京礼物” 全球文创大赛征集到4410件作品，58件实物与2项设计脱颖而出，涵盖古都印记、科创融合等六大品类，再加上30家主题门店实现“全域覆盖”与“文化体验”升级，这份“礼物”的魅力，早已超越商品本身，成为承载城市记忆、传递文化温度的重要载体。

　　“北京礼物”的核心竞争力，在于对文化根脉的精准挖掘与创造性转化。作为六朝古都，北京拥有故宫、长城等世界级文化 IP，也孕育了京味民俗、红色基因等独特文化符号。获奖作品中，“古都印记”品类让历史可触可感，或许是一件复刻明清家具纹样的茶具，或许是提取颐和园彩绘元素的丝巾，将厚重历史转化为日常生活美学；“红色主题” 则以年轻化表达激活红色记忆，打破传统红色文创的刻板印象，让革命精神在当代语境中焕发新生。这种“取之于传统，用之于当下”的创作理念，让每一件礼物都成为文化的微缩景观，既保留了北京的城市肌理，又契合了现代消费者的审美需求。

　　创新是“北京礼物”破圈的关键密码，这种创新既体现在形式上，更渗透在理念中。大赛设置的“科创融合”“场景创新”品类，展现了传统文化与现代技术的碰撞火花：可能是搭载智能语音讲解的非遗手办，让游客在把玩中读懂文化典故；也可能是适配露营、办公等场景的文创产品，让北京文化融入多元生活场景。而 “国际礼物” 品类则跳出地域局限，以全球化视野重构文化表达，既保留中国元素的辨识度，又兼顾国际审美习惯，成为跨文化交流的友好使者。这种多维度的创新，让 “北京礼物” 摆脱了 “旅游纪念品” 的单一标签，成为兼具实用价值、审美价值与文化价值的消费载体。

　　销售渠道的升级，则让“北京礼物”的文化温度触达更广泛的群体。从“景点导向”到“全域覆盖”，30家主题门店不再局限于故宫、天坛等核心景区，而是深入城市商业街区、交通枢纽，让本地市民与外地游客都能便捷接触；从“商品销售”到“文化体验”，门店不再是简单的售卖空间，更成为展示北京文化的窗口。在这里，消费者可能参与非遗手作体验，可能聆听文化讲座，在沉浸式互动中深化对北京的认知。正如北京市文旅局副局长徐振涛所言，未来更多特色门店的加入，将构建起更便捷的消费场景网络，让“北京礼物”真正走进生活、走向世界。

　　“北京礼物”之所以能成为“最美礼物”，本质上是因为它抓住了文化传承与创新的平衡点，既坚守了文化根魂，又展现了开放包容品格。它不仅是一件件商品，更是一个个文化信使，带着故宫的恢弘、长城的雄奇、京味的醇厚，向世界讲述中国故事、传递北京温度。在文化自信日益彰显的今天，“北京礼物”的成功实践，也为城市文创发展提供了宝贵启示：唯有扎根文化土壤、坚持创新驱动、贴近大众需求，才能让城市文化真正活起来、走出去，成为连接过去与未来、本土与世界的精神纽带。(郭元鹏)