张掖|让实体书店成为县域文化发展的“新引擎”

　在数字化阅读浪潮冲击下，实体书店曾一度面临生存困境，但在县域地区，实体书店不仅是图书销售的场所，更是承载文化传播、涵养阅读习惯的重要载体。推动县域实体书店创新发展，既是满足群众精神文化需求的民生工程，也是激活县域文化活力的关键举措，需从业态升级、协同发展、城乡均衡三方面精准发力，让“书香”浸润县域每一个角落。

　　推动业态提质升级，筑牢实体书店焕新根基。单一的售书模式早已无法适应新时代读者需求，县域书店必须打破“就书卖书”的局限。县城书店可向“书+文创+活动”复合型业态转型，在书架间增设文创展区、阅读休闲区，定期举办读书分享会、手工体验课，让书店从“卖产品”转向“卖体验”，打造独具特色的文化品牌。乡镇书店则需立足当地需求，聚焦教辅资料、农业技术、本土文化读物等品类，科学规划库存，避免与县城书店同质化竞争，形成“错位发展、特色互补”的格局。同时，数字融合是必由之路，开通线上商城、运营读者社群，实现“线上下单、店内取书”“线上预约、线下参与”的服务闭环，既能扩大服务覆盖面，也能通过精准营销提升经营效益。

　　构建协同发展格局，拓宽实体书店生存路径。实体书店的发展不能“单打独斗”，需整合多方资源形成合力。一方面，要建立部门、行业联动机制，推动书店与学校、工会、社区等深度合作，针对学生群体开展“校园读书日”，为职工定制“读书会”，为居民举办“社区阅读周”，精准对接不同群体需求，不断扩大客群基础。另一方面，要结合地方文化建设，整合文化资源培育特色阅读活动，让书店成为展示县域文化的窗口。此外，从业人员的专业能力直接影响书店运营水平，定期开展业态创新、数字化运营、规范经营等培训，才能为书店发展注入“人才动力”。

　　促进城乡均衡发展，补齐阅读服务供给短板。城乡阅读资源不均，是县域文化发展的突出问题，乡镇书店则是破解这一问题的关键节点。要加大对乡镇书店的政策扶持与资源倾斜，通过指导图书采购、支持打造阅读空间等方式，帮助乡镇书店降低经营成本、丰富图书品类。同时，推动县城优质书店与乡镇书店建立“帮扶对子”，共享运营经验、调配图书资源，助力乡镇书店提升服务能力。更重要的是，乡镇书店要扎根本土，结合当地文化特色与产业特点，举办农技知识讲座、本土故事分享会等“接地气”的活动，让书店真正成为服务基层群众的“文化驿站”，逐步缩小城乡阅读差距。

　　实体书店是县域文化的“毛细血管”，承载着传递知识、凝聚人心的重要使命。从业态升级激活内生动力，到协同发展拓宽外部空间，再到城乡均衡补齐服务短板，唯有多管齐下、精准施策，才能让县域实体书店在时代浪潮中站稳脚跟、焕发活力，为推动乡村文化振兴、建设书香社会注入源源不断的“书店力量”。(金张掖时评)