【好评中国】票根经济彰显消费创新无止境

　　“一张票玩转一座城”。看似不起眼的票根，正成为城市流量的新入口。与过去使用一次随即失效不同，城市的东道主们正赋予小小票根越来越大的价值：在上海，一张展览票串联起南京路商圈的百亿元消费;在江苏，一场苏超比赛门票延展出一次次跨城微度假;在河南洛阳，一张火车票即可打开古城游览的数种优惠方式……在更多城市，票根还随着一场场演唱会、马拉松、艺术展“漫游”商圈景区，激起消费的圈圈涟漪。

　　票根经济，是指消费者凭借演出、展览、赛事、出行等票务凭证，在后续的消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，从而刺激更多消费行为的产生，进一步延伸消费链条。作为一种新兴的经济模式，票根经济为提振消费注入新活力，为消费市场发展带来新机遇。

　　票根成为探索城市的“邀请券”。从演唱会到马拉松、足球赛等体育赛事，再到艺术文化展览，票根过去只是一次消费体验的出入凭证，如今却串联起“吃、住、行、游、购、娱”，成为探索城市的“邀请券”。在北京，凭借一张北京国际电影节的票根能解锁全市多个商圈优惠;在江苏省南京市，凭大型演出票可在数百家商户享受折扣。凭票根享受指定优惠并非新鲜事，但在如此大范围内实行、吸引如此多商户联动，却是近年来城市消费领域的一大新亮点。票根经济抓住了节庆活动或演出市场的导流能力，并且注重通过业态整合来挖掘消费潜力，这既是当下消费提质增效的需要，也是促进消费者体验深化改善的贴心之举。

　　票根成为联动消费的“契合点”。过去人们看完演出、逛完景点就走，现在一张票根能让人多留些时日、多些花费开支。票根经济的本质是联动消费，即以票根为纽带串联不同消费领域。以票根为媒介，多地推出“组合拳”激活消费潜力。江苏南京推出“1+3”连环消费优惠模式，球迷购买球票后，可获得盐水鸭折扣券、商场代金券和酒店入住礼包三重福利;浙江绍兴市上虞区在“浙BA”赛事举办期间，景区实施门票免费政策，各餐饮、民宿、景点、游乐设施、体育设施、“上虞尚品”专卖店等纷纷推出系列优惠活动，致力将赛事打造成全民“嘉年华”。小票根撬动大消费，背后是对消费者多元多样需求的深度满足，从而创造出新的消费增长点。

　　票根成为消费升级的“驱动力”。山东济南试点推广“票根经济”，凭赛事票享景区、酒店、商场、餐饮折扣;湖北推出省级常态化票根综合服务小程序，游客只需上传高铁票、演出票、景区门票等票据，就能兑换酒店优惠、文创礼品等;广东抢抓全运会赛事机会，鼓励景区、商圈、文化场所等凭全运会门票、有效参赛证件提供消费优惠;上海更是把“票根经济”写进了《上海市提振消费专项行动方案》……越来越多省区市正在全域范围内探索推广“票根经济”，围绕小票根做消费大文章。在票根联动串起不同消费场景、激发衍生消费之外，其对服务消费升级的驱动作用更加明显。票根经济，对城市的作用不仅仅在于拉动多少行业消费，从长远上则推动服务消费升级和城市治理能力提升。

　　一张票根，正成为流量密码。在我国多措并举扩消费背景下，票根经济的爆火，彰显消费创新无止境。要持续打造优质内容，以更高水平的演出和更有吸引力的赛事等，让票根经济更可持续 ，释放出更大的消费能量。(向秋)