打破文旅同质化，“想你的风”需转向

　　随着暑假来临，家长带着孩子外出旅游的场面热闹非凡。但记者与一些家长交流时发现，他们对旅游出行体验千篇一律、难出新等文旅同质化现象吐槽颇多。近年来，“想你的风又吹到了XX”一度成为各地景区跟风模仿的文创标语，如今已泛滥到让公众由喜爱转为厌倦，甚至衍生出“想你的风别吹了”等网络热梗，成为文旅同质化现象的一大注脚。

　　文旅同质化的现象由来已久，且不仅仅体现在宣传口号的抄袭上。在景区建设方面，国内部分旅游城市的旅游场景常常惊人地相似。仿古商业街区内，青石板路、飞檐翘角、红灯笼高挂成了标配；商业街售卖的商品也几乎相同，所谓的“地方特产”和“手工艺品”缺乏地域特色；夏日里，水上乐园、漂流等消暑纳凉项目遍地开花，而亲子游似乎也被简单等同于游乐园游。千城一面的景象、千篇一律的项目，极大地消解了地域文化的独特性，也让游客产生审美疲劳，甚至望而却步。

　　各地文旅产业之所以陷入同质化困境，原因是多方面的。从发展理念来看，一些地方过于追求短期利益，盲目跟风所谓的“成功模式”，缺乏对本地文化和旅游资源的深入挖掘与独特定位。看到某个地方因某一项目或宣传方式火爆，便不假思索地照搬照抄，却忽略了自身的实际情况和游客日益多样化、个性化的需求。从市场机制角度而言，当前文旅市场的竞争虽然激烈，但尚未形成充分有效的差异化竞争环境。部分地方政府和企业在文旅项目的规划、投资和运营过程中，缺乏精准的市场调研和科学的战略规划，导致大量类似项目涌入市场，彼此之间只能在有限的空间内恶性竞争，大打价格战，进一步压缩了创新和特色发展的空间。

　　在今年暑期旅游热潮中，部分地方已做出了积极尝试。陕西结合夏季旅游特点，一口气推出1200余项暑期文旅活动，尽可能满足游客多元化、差异化的旅游需求；云南立足夜间文旅消费，在夜演、夜游、夜购、夜宴等方面不断丰富旅游产品，点亮“夜经济”；江西南昌开放赣江“两滩七湾”天然泳场，吸引市民和游客消暑游玩。这些举措为破解文旅同质化问题提供了思路。

　　旅游的本质在于体验差异与新奇，各地文旅若想接住暑期旅游这波“泼天富贵”，就必须坚决防止同质化问题来“泼冷水”。只有跳出传统文旅发展的窠臼，深入挖掘本地独特的文化、历史、自然等资源，打造专属的文旅IP，并积极与文化、科技、教育、避暑等领域融合创新，才能为游客创造丰富、舒适的出行体验，赢得游客“不虚此行”的良好口碑。

　　文旅产业不应是千篇一律的复制粘贴，而应是各具特色的百花齐放。摆脱同质化困境，需要各地文旅部门和从业者转变思路、大胆创新，真正让游客在旅途中感受到不同地域的独特魅力，这样才能实现文旅产业的可持续繁荣发展。（黄鹤权）