平凉|从“网红”到“长红”：流量经济如何激活地方发展新动能

　　在数字时代的浪潮中，短视频平台与社交媒体如璀璨星辰般崛起，网红经济应运而生，化作一股强劲的新势力，为地方经济发展注入了澎湃活力。从“淄博烧烤”在社交平台上引发全民打卡热潮，到“哈尔滨”冰雪旅游凭借独特魅力持续升温，再到“村超”“村BA”带动乡村文旅热潮席卷而来，网红效应正以前所未有的姿态为地方经济注入新动能。然而，如何让“网红效应”转化为持久的经济增长点，实现从“爆红”到“长红”的跨越，已成为各地面临的重要课题。

　　网红经济的最大优势在于其强大的传播力和变现能力，堪称地方经济发展的“加速器”。一位头部主播的直播带货，可能让某个偏远山区的农产品一夜售罄；一条爆款短视频，可能让一座默默无闻的小城成为“网红打卡地”。理塘县因丁真的走红迎来旅游热潮，带动当地酒店、餐饮、手工艺品等行业蓬勃发展；山东曹县凭借“宇宙中心”的梗成功出圈，汉服产业随之崛起，成为当地经济的新增长点。这些生动鲜活的案例充分证明，网红经济能够快速提升地方知名度，刺激消费，创造就业，甚至重塑地方产业格局，为地方经济发展按下“快进键”。

　　然而，网红经济在带来机遇的同时，也面临着“昙花一现”的严峻挑战。一些地方因短期爆火后缺乏配套服务，导致游客体验不佳，口碑迅速下滑，热度如同潮水般退去。要让流量真正转化为“留量”，实现从“昙花一现”到“长红长青”的华丽转身，需从以下三方面精准发力：

　　夯实产业基础。流量可以带来短期热度，但长期发展仍需依靠优质产品和服务作为坚实支撑。地方政府应积极作为，完善基础设施，提升接待能力，确保游客“来了不想走，走了还想来”，以优质服务留住游客的心。无论是交通、住宿还是餐饮等各个环节，都要精心打磨，让游客在享受网红打卡的乐趣之余，也能感受到贴心周到的服务，从而提升游客的满意度和忠诚度，为地方经济的可持续发展奠定坚实基础。

　　挖掘文化内涵。单纯的“打卡”难以形成持久吸引力，地方应深入挖掘自身特色文化，打造差异化IP，以文化赋能实现持续火爆。西安的“大唐不夜城”以盛唐文化为底蕴，通过沉浸式的场景营造和丰富的文化活动，让游客仿佛穿越时空回到繁华的大唐盛世，成为网红打卡地中的经典之作；甘肃开发“敦煌壁画修复体验之旅”，让游客在专业人员的指导下，亲手尝试修复壁画的局部，深入了解壁画的制作工艺与保护知识。同时，结合现代科技手段，如虚拟现实（VR）技术，重现敦煌壁画中的神话故事场景，让游客身临其境地感受敦煌文化的神秘与魅力。这些成功案例表明，只有将文化内涵融入网红经济，才能让地方在激烈的竞争中脱颖而出，实现长红长青。

　　构建良性生态。避免过度商业化透支口碑，同时鼓励本地创业者、商家借助流量红利转型升级。政府要发挥好引导作用，制定合理的规划和政策，规范市场秩序，防止无序竞争和过度开发；市场要充分发挥资源配置的决定性作用，激发各类市场主体的活力和创造力；全民要积极参与，发挥主人翁精神，共同为地方发展贡献力量。通过构建良性生态，让网红经济在健康可持续的轨道上稳步前行，实现经济效益和社会效益的有机统一。

　　网红经济为地方发展提供了前所未有的机遇，犹如一把双刃剑，既可能带来短暂的繁荣，也可能因缺乏深度和内涵而迅速衰落。但只要我们找准方向，将“流量”转化为“留量”，就能真正实现经济效益和社会效益的双赢。（魏小兵）