【地评线】飞天网评：家电以旧换新释放消费市场潜力

　　商务部数据显示：2024年8月加力实施家电以旧换新政策以来，截至4月10日，消费者累计购买以旧换新家电产品10035万台。数据背后既显示出一揽子增量政策的有力效能，也彰显出国内消费市场的巨大潜力。

　　落实补贴政策。家电以旧换新政策不仅直接促进了家电销售，还带动了相关产业的发展。通过补贴和促消费活动，消费者的购买意愿被有效激发，尤其是绿色、智能家居产品成为市场新宠。有的地方加大补贴力度，将空调补贴数增至3件，有的地方扩大补贴范围，将电饭煲纳入补贴之中，补贴范围的不断扩容，带动产品销量进一步增长。在补贴政策的带动下，集中释放出了家电产品需求。全国20多个省份将厨房小家电等纳入补贴范围，不仅满足了消费者的多元换新需求，也让市场热度快速高涨。主要电商平台也纷纷加力，让消费者在享受“国补”基础上还可额外获得平台的旧机补贴。家用电器和音像器材类商品零售额今年一季度同比增长19.3%，自上年9月份以来连续保持两位数增长，助推前2月家用电器行业营业收入增长9.9%、利润增长10.3%。对此，各地各部门要抢抓机遇，加力落实补贴政策，激发企业积极性，延续消费热度。

　　加速供给升级。在落实各项补贴政策的基础上，各地各部门要引导企业加快家电产业的转型升级，要把握市场需求热点，优化产品供给，提供更加优质多元的家电产品。2024年，以旧换新一级能效产品销售额占比超90%，上千家企业发布数万件绿色智能新品，绿色智能消费推动产业加速转型。智能化是中国家电消费升级的主要方向。消费者换新时，会优先选择智能家电；同时，智能化场景正成为消费市场新热点，不断推动家电以旧换新。在补贴政策的驱动下，消费者更愿意购买有数字技术支持、能带来便捷体验的升级产品。2024年，电视、空调、冰箱、洗衣机和厨房电器等市场的智能产品零售量占比均超过50%，其中电视、空调、空气净化器等智能产品的市场渗透率已超75%。以旧换新政策降低了高能效产品的消费门槛，推动了相关家电快速普及。在国家政策与技术创新双轮驱动下，家电行业加快绿色转型。

　　完善回收体系。旧的不去，新的不来。家电以旧换新激活了消费者的置换需求，也加速了废旧家电从“闲置”到“回收”的流转。2024年，废旧家电回收量超63万吨，同比增长14.83%，规范拆解废旧家电数量同比增长超20%；今年，预计全国废旧家电回收总量将超过2亿台。各地各部门要持续畅通“去旧”物流链。有的地方推行便捷平台，市民扫码预约、在线估价，旧家电回收“一键上门”。有的地方要求商户提供家电送新、收旧、拆装一站式上门服务。有的地方建立标准化回收站点，持续提升废旧家电回收利用率。通过汇聚政府、企业等各方面的力量，进一步提升了“去旧”效率。以旧换新政策不仅激发消费潜力，还加速完善回收体系，形成“经济激励—认知升级—行为转化”的绿色消费良性循环。家电行业要通过政策引导、技术创新与理念升级，构建绿色消费新生态。（张闲语）