【地评线】飞天网评：出版社直播间里找读者，找对了“书籍回归”之路

　　在数字信息飞速发展的时代，书籍似乎渐渐失去了它们昔日的光环。然而，随着出版社纷纷踏入直播的浪潮，我们欣喜地发现，书香并未远去，而是在新的形式中焕发出新的生命力。

　　直播间里买书风头正劲，效果还挺好。说起直播间里的书香，就不得不说说“书生董宇辉”的“书生卖书”现象。1月23日晚，一场直播活动在文学界备受关注。《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。这场直播活动累计观看人数895万，当晚8点至12点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万。

　　《人民文学》可以说是一本“孤冷的杂志”，坚持至今实属不易。《人民文学》的直播间卖书走红，是新载体助力之下的文化传播最典型的成功案例。不仅是董宇辉，今年3月郭德纲也下场了。在直播间，郭德纲上架了售价35元的新书。持续两个小时的直播，共吸引了超过1700万人次观看，销售额在250万-300万之间。“新书签售会+唠嗑”的方式，让书籍销量也是飘红了。

　　直播售书的模式，让“视频书香”成为了可能。在直播间里，主播可以现场展示书籍，讲解内容要点，甚至邀请作者亲自出场，与读者面对面交流。这样的互动体验，无疑大大增加了书籍的吸引力，让那些曾经被数字化娱乐所冲击的传统阅读习惯，再次回到了人们的视野。统计数据显示，在2023年全国图书零售市场的码洋中，短视频电商占比26.67%，位居各渠道第二位。在4月16日由抖音电商举办的“直播间里的全民阅读”活动上，北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧说。相比之下，实体店码洋占比为11.93%。

　　直播电商降低了阅读门槛，激发了潜在的读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面，直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”，带动图书销售，让更多人重新爱上阅读。显然，出版社直播间里找读者，找对了传播途径。不是“没人读书了”而是需要给“潜在的阅读人群”更多爱上书的新方式。出版社通过开设直播间，不仅打破了传统销售的界限，更为读者提供了一种全新的接触和了解书籍的方式。在这个平台上，读者不再是被动接受信息的一方，而是可以通过互动、提问、评论等方式，与出版社进行双向沟通。这种模式的转变，不仅让读者感受到了参与的乐趣，更让书籍的销售变得更加生动和有趣。

　　出版社直播间的兴起，是对传统出版业的一次深刻变革。它要求出版社不仅要精通书籍的内容，还要学会如何利用新媒体工具与读者建立联系，如何在视觉和听觉上打动人心。这对于出版社来说，既是挑战，也是机遇。(郭元鹏)