“双十一”降至冰点需辩证看待

　　今年的“双十一”，与早些年一场不折不扣“全民狂欢购物节”相比，用三个字来概括比较贴切：好冷清。百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降。今年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。

　　微博话题讨论亦是如此。在2019年，“双十一”相关话题在微博热搜榜上的平均在榜时长一度达到464分钟，也就是将近8小时。而今年锐减到一半，平均时长不足3小时。并且，最火热的话题，竟是“双十一是不是卖不动了”。

　　今年“双11”收官后，天猫、京东等平台均未公布具体成交额，采用“品牌成交量”及“观看人数”等数据进行总结，这已是天猫、京东未公布具体成交额的第二年。据星图数据显示，今年“双11”综合电商销售额达9235亿元，连续两年下降，从这些数据来看，似乎印证了“双十一”降至冰点铁的事实。

　　“双十一”已走过十五个春秋，今年“双11”突然变得好冷清，凉凉的，引发了网友、社会各界包括舆论的激烈讨论，普遍对国内市场消费热度断崖式下降，产生忧虑和不安，但是，“双11”变“静悄悄”，到底是好事，还是变坏，不妨用辩证思维，对其进行客观全面地分析和探究。

　　客观地讲，近年来，直播带货的异军突起，市场规模越来越大，参与人数越来越多，尤其是，在购物折扣力度上，一点也不亚于“双十一”，这难免在一定程度上挤压了“双十一”发展的空间。今年直播电商市场规模预计达到45657亿元，同比增长30.44%，相比2017年，市场规模扩大了232.47倍之多。用户规模也在今年达到5.4亿人，同比增长14.16%。

　　当折扣、促销变得经常化后，消费者也会变得不再憧憬和期待。“年货节”“女王节”“618”“双12”、元旦、春节等折扣活动“多如牛毛”，甚至清明节也有活动，不缺这一个购物节。消费战线被拉长、被稀释，“双十一”越来越冷清，也符合情理。

　　从“双11”降温的主观原因来分析，网购的主要消费群体变得日渐理性和成熟，普通消费者对“双11”由原来的仰视，变为现在的平视。普华永道发布的《2023年全球消费者洞察调研》显示，51%的中国消费者正在减少非必需品支出，对必需品人们则倾向选择更低价的购买途径。这显然意味着，很多人一改昔日的“疯狂买买买”，消费行为更趋于理性和务实。

　　此外，为了让大众消费信心更快地回归，商务部把2023年全年定位为“消费提振年”。国务院办公厅隆重推出了恢复和扩大消费20条。全国各地也在积极组织开展“金秋购物节”等系列促消费活动。商务部公布的数据显示，今年前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率达83.2%，比上半年提高6个百分点。其中，三季度贡献率达94.8%，为经济回升向好发挥了重要支撑作用。在国家利好政策下，天天都是购物节，“双11”降低热度，根本算不什么稀奇。

　　综合看来，“双十一”降至冰点，变得情悄悄，并非是一桩坏事，不仅反衬出消费者趋于理性和务实，国内经济正逐渐“热起来”，国内消费正日益“好起来”，更彰显出中国经济持续恢复向好。