高价票盛行，低价票难求？电影市场岂能如此“双标”

　　《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》，随着一部部叫好又叫座的电影上映，今年的暑期档口碑、票房双收。据灯塔专业版数据，截至8月17日，2023年暑期档总票房超177亿，打破中国影史暑期档最高票房纪录。但在电影票房“节节高”的同时，关于电影票价的吐槽也不绝于耳。“电影票价为何这么贵”“19.9元一张的电影票怎么不见了？”（中国新闻网）

　　电影票价从曾经的二三十元上涨到如今的四五十元且一直居高不下，一方面是由于电影制作成本增加，为吸引观众，制片方追求电影高质量的视觉效果和强大的明星阵容，加大了制作环节的费用投入，电影发行方和影院需要提高发行价和电影票价维持运营。另一方面，是因为网络平台补贴减少，几年前，互联网资本大举进入电影市场，各大票务平台开启票补时代，9.9元的电影票、免费观影券的出现，让人们争相涌入电影院，但度过激烈的竞争阶段后，网络平台补贴减少，票价自然就高了。此外，一些电影院提供了优质的观影服务，某些影院不守规矩加收费用，影院在实际定价过程中未按相关部门的指导意见执行等因素也会提高电影票价格，而低价票只有在特定时段、区域、场次等情况少量出售。

　　近年来，随着我国改革开放的不断深入、党和政府一系列惠民政策的精准落地，国家经济飞速发展，人民群众的“钱袋子”逐渐鼓起来了，迫切希望“脑瓜子”也跟着富起来。然而，过高的电影票价让观众难以接受，甚至对其产生抵触情绪，降低观众的观影热情，不利于电影行业的发展。因此，电影市场不能出现“高价票盛行，低价票难求”的双重标准，需要各方采取有效措施，平衡电影院盈利与观众消费接受度的关系，吸引更多观众。

　　首先，政府和相关部门要完善相关政策法规并对电影行业实施有效监管，通过限制电影票价格、定期审核电影院财务情况、审查电影内容和质量等措施，进一步规范电影市场的经营行为，确保观众能够享受到合理的票价，确保电影内容符合社会价值观念和道德标准；加大补贴、减税等优惠力度，鼓励电影院降低票价，提高电影的质量和观众的观影体验，增加电影院的盈利能力；通过宣传教育，引导观众理性消费，避免过度消费和浪费行为，提高观众的消费承受能力。

　　其次，电影院应严格执行和遵守相关部门的规定，充分考虑观众的消费能力和需求，制定合理的票价，也可以采取一些促销策略，如折扣、会员优惠等，来吸引更多观众；高效利用数字化技术，增强电影的视觉、音响效果，精心设计装修、优化座位布置，为观众提供更加逼真的观影体验，提高观众的舒适度和满意度；加强与影片制作方和发行方的合作，推出一些独家影片和优惠活动，增加观众的购买意愿和忠诚度。

　　最后，观众可根据电影院的地理位置、设施条件、价格等因素选择更优惠、环境更舒适的电影院；关注电影院的官方网站、社交媒体等渠道，了解最新的优惠活动和福利政策并积极参与，降低观影成本。

　　“单麻不成线，双丝搓成绳”。只有在政府和相关部门、电影行业各方、观众的共同努力下，才能在电影院盈利与观众消费接受度之间实现更大限度的平衡，促进电影市场的健康、稳定发展，推动社会主义精神文明建设。（郑博文）