网络评论方法论⑧：写好评论，除了讲逻辑还要讲什么

　　编者按：2022“好评中国”网络评论大赛已于4月28日正式启动，现面向全国征集参赛作品（大赛官网：https://hpzg.rednet.cn/）。现在作品征集期内，策划“网络评论方法论”专题，将通过对判断选题价值、确定文章立意、形成有效论证、找到关键论据等基本写作环节的常识性探讨，为广大网络评论写作者拓展思路而抛砖引玉，仅供参考。

　　本文关键词：创新表达

　　□马若虎（新华网评论室副主任）

　　作为一种现在进行时的书写，评论天然地具有当下性。

　　当前，互联网发展迅速，社交媒体平台兴盛，网络传播形成一个影响巨大的新型媒介系统，渗透到社会生活各个方面，改变着人们的交往方式和思维方式。新媒体时代的网络评论创作，要立足于网络特性，不断推陈出新。我们常说的“短、实、新”三个字，在互联网语境下也当有新的内涵。

　　短，能“长话短说”就别“说来话长”。

　　新媒体时代，最显著的特点是即时性、交互性。短小精悍的新闻跟帖、即时评论成为影响舆论发展非常重要的一环。

　　各大媒体对于网络评论形式的探索，从网评到微评，从锐评到热评，风格越来越多样，篇幅越来越短。人民日报新媒体品牌栏目“你好，明天”，新华社的“新华微评”，新华网的“新华锐评”等都是面向互联网、面向网民的短评栏目。这些栏目用百来字评析热点新闻事件，以独特的视角、深刻的观点、清新的表达，在互联网上产生了巨大影响力。

　　“新华网三句话”，可以说在此基础上“短”出了新形式。这个评论栏目，其实本身就是新闻跟帖、网络即时评论的延伸，旨在突发事件、网络热点出现后“快发声”，选好一个角度，用三句话直指问题核心；在事件态势不明了的时候“善发声”，用三句话表达关注又不盲目介入，避免因“快”失准。比如去年4月，有网友在微博平台上发文感谢国航CA8647上的空姐，相关话题因正能量登上微博热搜榜首位，引发网友广泛讨论。但随着讨论的话题越来越广，老人动机引发质疑，大量网友陷入“女性社会地位不高”等负面情绪中，偏离了主流价值观。在事件过程和结果不明朗的情况下，新华网在微博热搜话题下推出三句话评论，将网络即时评论写成新闻跟帖，参与到网友的讨论中，积极引导舆论。

　　实，接地气的表达才有情感穿透力。

　　评论一直给人的感觉是很严肃的。之所以说严肃，一方面是因为选题过于“高大上”，另一方面则因为说空话多、套话多，接地气的话少。

　　有网感是接地气。《主播说联播》官话民说、硬话软说，是比较典型的代表。主播妙语连珠、金句频出，网络流行语使用起来得心应手。比如针对美国的一系列荒唐行为，康辉连怼1分钟：“怼得你灰头土脸，怼得你哑口无言。而且怼的时候，我们始终气定神闲。”年轻化的文本语态，调侃中带着态度，契合了网友对主流媒体的期待，拉近了与网友的距离，网友听得感同身受。

　　娓娓道来也是接地气。2020年4月8日，武汉解封，新华网当天播发了一篇评论《风雨压不垮 苦难中开花》，回望武汉从封城到解封那段负重前行的岁月，从彷徨讲到坚定，从绝望讲到希望，从众志成城讲到回归平凡。没有讲大道理，通俗化、口语化的叙述里，只有一个个普通人的选择，还有我们共同的记忆，却润物无声地让受众由内而外产生“共情”“共鸣”。

　　新，可视化给了评论更多创新空间。

　　在传统纸媒评论中，文字是评论的唯一表达形式，新媒体时代，一张图一个视频一个音频，甚至一个表情包，都可以成为观点的载体。

　　2017年全国两会期间，人民日报评论部推出“字解两会”融媒体产品，把每天的两会热点浓缩为一两个变形字，使复杂的两会议题化繁为简，再配一句话点评，起到“画龙点睛”的作用。2020年，新华网持续推出“创意海报+短评”，第一时间围绕网民关注的热点组织微评论，并配上创意海报，使得评论报道更加鲜活，频频登上热搜。以云南大理扣押重庆口罩一事为例，新华网推出《大理，你“欠理”了！》，配发的海报上面“大理”二字，伸出了勾住口罩的黑手，形成了“无理”，可谓一针见血、入木三分。一张张简明的海报，以精炼传神的姿态，起到了“四两拨千斤”的作用。

　　传统媒体时代，评论员是纯粹的文字工作者，新媒体时代，评论员则是提笔能写、举机能拍、出镜能播。新华社《学习快评》，记者出镜解读习近平总书记重要讲话精神，让以往“正襟危坐”的评论员文章鲜活起来；人民日报《两会同心圆》《两会“石”评》，用接地气的语言，与广大网友一起看两会、聊两会。新华网《看点》，用视频连线的方式，邀请记者、专家、网评员解读热点事件，轻松活泼的形式，有价值的内容输出，引发网友热议。

　　不日新者必日退。新媒体时代，评论有了更多“花式玩法”，评论员不再只是“笔杆子”，评论的创作除了讲逻辑，还要讲创新，内容创新、形式创新、理念创新都很重要。