网络直播营利有“道”方能健康发展

　　近日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(以下简称《意见》)，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，促进网络直播行业在发展中规范，规范中发展。君子爱财，取之有道，这个“道”就是正气之道，规范之道，网络直播营利“有道”方能健康发展，持续繁荣。

　　营利乱象，自毁前程。网络时代，电商经济，直播红火。但是，泥沙俱下，沉滓泛起。现在，已有多个主播因税务问题被处理，比如：黄薇(网名：薇娅)、朱宸慧(微博ID：雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID：林珊珊_Sunny)、平荣(网名：驴嫂平荣)等粉丝数量分别超过千万的网红主播，偷逃税总额近10亿元。这些主播偷逃税的方式如出一辙：通过设立个人独资企业，虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得，转换为个人独资企业的经营所得。总之，就是见利忘义，最终，必然是自取其辱，受到处罚，断送前程。营利乱象，是网络直播行业的毒瘤，害人害己害行业，必须坚决清除。

　　规范前行，激发潜能。没有规矩，不成方圆。行业有规矩，发展更有范儿。《意见》提出，网络直播平台要认真落实管理主体责任，加强网络直播账号注册管理和账号分级分类管理，每半年向网信、税务部门报送存在直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息，配合监管部门开展执法活动。主体责任就是主动担当，这是必须义务，这是对人民的尊重，对国家的负责。《意见》要求，网络直播平台和网络直播发布者要维护网络直播公平竞争环境，不得通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量，诱导消费者打赏和购买商品。这是自我约束，这是对行业担当。网络直播行业红火，只有自我珍惜，接受规范，才能蒸蒸日上，凝聚潜能，更好发展。

　　营利有“道”，久久为功。《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》提出了网络直播营利行业的“道”，这个道是法治之道，是正气之道，是阳光之道，是繁荣之道，只有在这个“道”上昂首阔步，扬帆远行，才能久久为功，赓续繁荣。《意见》明确，保护网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播发布者依法规范开展生产经营活动的各项合法权益，对依法依规经营、积极承担社会责任、诚信纳税的，各有关部门依法依规评先树优给予鼓励支持。对存在违法违规营利行为的网络直播发布者，以及存在违法违规行为或者纵容、帮助网络直播发布者开展违法违规营利行为的网络直播平台，依法予以处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。遵循“道”必然得到鼓励，得到能量，更强劲；违背“道”必然受到处罚，甚至一失足而千古恨。

　　网络直播开拓了线上市场，满足了消费多样化需求，是网络经济的重要组成部分。网络直播营利有“道”方能健康发展，网络直播营利有规矩才能走得更远。