美容护肤日益“内卷” 需监管部门“上线”

　　近年来，美容护肤的市场热度快速提升，人们因工作和生活等各方面的因素对美容和护肤的需求越来越大。面对日益饱和的市场，美容护肤界内卷严重，有的品牌脚踏实地做产品，有的品牌则利用吸人眼球的噱头或绞尽脑汁，使用不当营销手段来诱导消费。企业都想要分一杯羹，这无可厚非，但绝不能拿产品质量和消费者权益做“抵押”。

　　人人都有爱美之心，时至今日亦是如此，不论美容还是护肤都变得无关年龄、无关性别，男女老少青似乎都开始了不同程度上的美容和护肤，市场前景逐渐明朗，但并不意味着准入门槛低。可以注意到，市场上存在非专业研究护肤产品企业违背初衷，为谋利而来，专注于低端、甚至假冒伪劣的彩妆品牌，横插一脚般地“跨界”，试图紧跟这阵风“恰烂钱”。

　　产品研发倾注于良心，才能赢得消费者的真心。某些品牌的产品“加料”只加在成分表里，将自己包装起来，乍一看以为是十全大补的产品，实则经不起推敲。要明白，只有科学的成分配比才能使产品效果最优化。因此外包装清晰标注相关成分，是企业向消费者敞开真诚大门的第一步。类似概念性添加、复合型产品习惯使用直接的成分堆积或文字游戏，显然这并不是产品发展的长远之计。

　　产品宣传需实事求是，夸大、使用煽动性词汇涉嫌虚假宣传。早在2019年《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定。有的国产品牌自称是“海外进口”、“国外知名品牌”，将自己包装成外来品牌博取消费者的信任和关注。更甚至捆绑优质产品——“某某平替”、“不输大牌”，更有网友指出，品牌方“用脚做产品，用心做宣传！”。

　　诚然，品牌自身缺乏实力时，噱头成了他们的“救命稻草”。短视频推荐、软文推广、“某某博士研究”、“某某专家合作”……这类引导消费的方式和手段满天飞。一会儿是“刷酸”，一会儿是“早C晚A”,还有“口服美容”。由此可见，越来越多的护肤门类给了某些商家可趁之机。

　　如何在“内卷”中脱颖而出，还得看品牌自身的努力和诚意。面对市场乱象，监管部门不妨“上线”，依法惩治违法商家，敦促行业有序发展。作为品牌方，不管未来美容护肤的消费市场走向何方，又有哪些“热点”被追逐，理应时刻关注自身、向内归因，才能找到属于自己的内卷“良药”。（李红玉）