今日油条傍品牌赚钱不能太“油条”

　　今日头条起诉“今日油条”一事持续引发关注。10月15日，河南今日油条餐饮管理有限公司（以下简称：今日油条）法定代表人张新亚回复上游新闻记者称，大公司今日头条起诉卖油条的小公司今日油条，这令他不解。他天天刷今日头条APP，是忠实用户，“傍大牌”只是觉得好玩而已。（10月16日 上游新闻）

　　今日油条与今日头条名字一字之差，店面招牌装潢与今日头条logo相似度近乎全部相同。河南今日油条公司的这场傍品牌经营策略，遇到了今日头条本尊用法律的回应。一场今日头条和今日油条的权益之战，将会给今日头条带来什么，又将给潜在的今日油条们怎样的警示？

　　面对今日头条将自己所在公司起诉，今日油条公司负责人反问，“哪个字不能用”？确实，今、日、油、条等这四个并不具有独特、排他的专属性。但是，今日油条组合起来，就与今日头条就有了相似性，再加上与今日头条相似度极高的店招设计，就给公众极大的诱导性。不明就里的人，还以为今日头条开了一家油条公司呢。

　　显然，今日油条揩起了今日头条的“油”。于是，今日头条将今日油条起诉到法院，维护自己商标权等权利。傍品牌打擦边球的小伎俩，早已经过时了。短时可能给傍品牌方赚够眼球，但面对被傍品牌一方的主动维权，今日油条，如果没有更多的法律依据和事实支撑，很可能就会被法律打回原形。

　　从今日油条公司运作策略来看，公司傍品牌的策略是一条龙式的。从对今日油条的傍品牌，再到饼多多、快手抓饼、今日豆花等商标的注册申请，其傍品牌的策略正在实施。这些商标名称，都与已经在市场上具有高度识别度的商标品牌具有相似性，“揩油”心理十足。

　　品牌是企业的口碑，甚至是企业的灵魂。对他人品牌进行“复制、粘贴”式的经营，从实践来看，很难获得法律的支持。近些年来，傍品牌营销策略，已经被更多的法律判决所否定，那些傍品牌的公司，已经被苛以相应的处罚。不仅牌子没有保证，还被处以重金处罚。自己的品牌不仅没有建立起来，反倒是给其他的品牌做了间接宣传。

　　如今，名牌商标已经成为企业最值钱的无形资产，是市场竞争的最有力武器。但是，现阶段《知识产权法》对商标的保护还远远不够，许多企业特别是知名企业为了防止自己的商标和产品被“山寨”，只能被迫注册大量防御性商标，并对已经注册的类似商标打起维权官司。

　　企业有品牌意识是好事，但也应该有法律意识。傍品牌是顾此失彼最终也将得不偿失。与其耍小聪明傍品牌，不如根据产品和服务的特点、优势，根据公司定位、企业文化和精神等，创立属于自己的品牌。今日油条傍今日头条，以身试法，必将被法律所否定。（张立）