李玉刚直播带货：谁是最大的“带货明星”

　　明星是备受关注的公众人物，很多明星走红之后，也不忘返哺家乡。每个人对自己的家乡都有特殊的感情，而明星功成名就，有能力帮助家乡，所以很多明星都会不遗余力帮助家乡。

　　明星回馈家乡的方式不少，有的帮助贫困群体，有的帮助孤寡老人，有的利用自身的名人效应为家乡代言。比如韩红曾带领百人团参与“西藏家乡公益行”来帮助自己的家乡父老。而为家乡特产打call，也是常见的一种方式。相比简单的给钱给物，为家乡特产打call，对明星来说，或许更为适合。明星有知名度，有大量粉丝，为家乡特产打call，有利于推广家乡特产。

　　很多地方特产“养在深闺人未识”，而受到疫情影响，一些地方特产滞销现象更为严重。明星为家乡特产“带货”，是在打通家乡特产与外面市场的联系通道，以自身的知名度提升家乡特产知名度，这样的“带货”方式，才能更持久地帮到家乡、反哺家乡。

　　近日，李玉刚走进直播间为家乡的鲜食玉米、玉米面条、龙须茶等特色农产品“带货”，就值得点赞。李玉刚为家乡农产品直播带货，没有夹带一点“私货”，而满满都是公益情、家乡情。

　　直播现场，公主岭市市长张明称“我们公主岭有两张‘名片’，一是全国闻名的玉米之乡，二是李玉刚‘玉先生’，今天这两张‘名片’在拼多多直播间里相遇了，请大家一定要多多支持!”将李玉刚当成当地的一张“名片”，这并非过誉，很多人是通过李玉刚才知道公主岭。在现在这个“眼球经济时代”，如果能够用好明星这张“名片”，将能够起到强大的“带货”作用。

　　直播带货越来越火，企业家、明星、政府官员都纷纷跨界试水，直播带货一时之间成了新风口。明星通过直播“带货”回馈家乡，有地方政府支持，借助新的平台经济这一“东风”，让明星回馈家乡变得更为便捷，能够起到更好效果。

　　无论是很早就离开了家乡，还是在家乡生活了较长时间，名人对自己家乡的风土人情总是津津乐道，对家乡的特色产品无不如数家珍。有的名人离家多年，一直是家乡产品的忠实拥趸，比如大鹏在直播间给老家带货的时候说他，每次从集安回北京，一定会带一种集安特产——冰葡萄酒送给朋友。与一般的名人直播带货相比，名人直播为自己的家乡带货，相当于用自己生于斯长于斯的经历，为自己作为家乡产品代言人的身份作证，用自己对家长父老的特殊感情，为自己所代言的家乡产品背书，因而具有更强的权威性和感染力，能产生更强的公信力和说服力。

　　当然，值得强调的是，农产品要“走出去”，用好“明星老乡”这张名片固然重要，但也不是每个地方都有明星老乡，这就更应为农产品销售寻求其他出路。比如，可以鼓励农民自己开直播卖货。举个例子，像陕西省平利县电商脱贫带头人王秀梅，就带领当地51户贫困户走上了脱贫致富之路。

　　2019年，有经验、懂电商的王秀梅成为了平利县多多农园的带头人。拼多多捐助了合作社52万元的启动资金，并提供了业务培训和流量扶持。半年时间内，王秀梅和中国数万名新农人一样将脱贫变成了自己的创业起点：成立合作社激发农民积极性，由合作社定向收购和加工，并在拼多多上开启新品牌，利用直播带货，并将收益返还给农民。

　　谁不爱我家乡美。家乡是养育生长的地方，点点滴滴永远烙印在心里，每个人对自己的家乡都有着特殊的感情，互联网时代，不管是明星、官员，还是新农人，都可以通过科技手段，通过直播“带货”，讲好农产品背后的“家乡故事”。这本身就是一个促进农产品销售、助农扶贫的“生动故事”。促进经济发展，促进乡村振兴，正是需要多一些这样的“生动故事”。