【地评线】飞天网评：直播经济，撬动市场回暖的“云支点”

　　疫后经济复苏，定然绕不开提振消费。

　　这段时间以来，从国务院常务会议提出要对“互联网+”、平台经济等加大支持力度，到各地主政官员摘下口罩、带头“下馆子”——疫情防控进入新阶段之后，复工复产的“加速键”尤其考验治理智慧。要素流动了、企业复产了、服务跟进了，剩下的，就是消费端的信心如何十里春风般扑面而归。

　　当此语境之下，企业、平台、地方政府等市场主体，不约而同想到了直播经济。数字显示，过去一个月，超过50%的品牌电商旗舰店开通直播卖货，线下门店直播也迎来爆发增长。启动门店直播的商家多了5倍，做直播的导购多了10倍，并以每周翻倍的速度持续壮大，带动线上线下业务双增长。如果说这些数字还略显宏观，那么，不妨看看下面具体而微的例子：3月19日，山东曹县汉服源产地的180多家企业和商户在线直播推介了近5000款汉服及周边。女县长变身汉服主播 ，弹幕上一片“想和县长去逛街”的欢乐互动。在“县长带货”环节，直播间汇集超过160万人次观看，商户在半小时内售出了汉服3000余件。

　　一个共识毋庸置疑：相较于积压在仓库的货品，“带货”就是最硬核的抗疫情、促生产、稳就业。

　　今时今日，已经没有人敢小觑“直播+”的能量了。3月19日，罗永浩在个人微信公众号上发布了一则直播带货的招商广告。不得不提的一个大背景是：2019年，双向互动的中国直播电商行业，总规模一举超过4000亿元，诞生了“5分钟卖掉1.5万支口红”的带货纪录。有疫情初期的“宅经济”打底，复工复产后的中国全产业链，几乎都开始进入直播带货的节奏。比如OEM企业，希望直播为自己创立品牌；比如品牌商，直播发布新品成为常态；比如传统销售商，尝到了直播带来的多重实惠；比如平台方，在“复工大联播”等直播实践中深耕地方、稳扎市场。

　　国家统计局3月16日发布的数据显示，2020年1-2月，国内社会消费品零售总额为5.21万亿元，同比下降20.5%。但让人意外的是，实物商品网上零售额却逆势增长，二月同比增长8%。读懂了这个“反差萌”，就能读懂市场创新为何会在直播经济上如此情有独钟。在这个“万物皆可播”的时代，疫情新态势之下的直播经济，已经伴随着“拼交会”等实践，成为撬动市场回暖的“云支点”。

　　复工复产也好、脱贫攻坚也罢，这个全域营销的新阵地，或许亦是真英雄的用武之地。(邓海建)