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【新丝路】短视频在脱贫攻坚中的价值和作用

18-07-30 16:43 来源:中国甘肃网 编辑:邵江梅

  前不久,网上一篇题为“一个农村小伙子用快手短视频记录脱贫攻坚故事”的文章让人引起了共鸣。文章称小伙子通过快手,不但帮助村民卖出了不少山货,还为小山村带来了很多旅游机会。作为一名基层电商干部,也切身体会到短视频在脱贫攻坚中的作用和价值越发显现。

  三农短视频的发展

  2018年的年初,中国青年报称:“中国农村网民的数量已经达到2.09亿,基础通信、网络音乐、网络视频等应用的使用率与城镇居民的差别已经不大,差异率平均在10%左右。”如果将涉及农业、农村、农民题材的短视频称作三农短视频的话,那三农短视频可谓占据了短视频内容和用户的很大一部分。而伴随着国内4G流量低资费的春风和系列视频编辑软件便捷化和低门槛,以抖音、快手、火山等为主流的短视频平台,愈发受到网民青睐。农村除过农忙时节,大家相对都比较悠闲,没事都在网上看新闻、看段子、看视频、看直播,尤其是短视频,不论文化水平高低甚至文盲都能接受,所以农村的流量市场非常的大。

  短视频让社会对农村更加了解

  随便翻看抖音、快手就会发现,有很大比例的短视频内容是记录农村生活的点点滴滴。随着监管加强,农村网红的主角们也在改变,低俗、无聊、耍怪等单纯以娱乐为目的内容逐渐减少,农村原生态题材的短视频开始崛起。涉及农村民俗、民风、风景、美食的内容比例越来越多,展示农村风光、田园耕作养殖、日常生活、村上的婚丧嫁娶等等都成了农村网民的拍摄素材。同时,也出现一些以反馈农村公共事务为主的短视频,内容涉及返乡创业、脱贫攻坚、农村公益、社会问题等农村生活的方方面面。对城里人而言,农村的陌生感因为短视频的普及,正在降低,农村正在以从未有过的真实感呈现在公众面前。

  短视频成为扶贫政策宣传的新通道

  互联网的发展让群众获取信息的渠道更多,群众对信息筛选的力度也越大。通过短视频平台,用一些生动形象的表达方式,开展扶贫政策的宣传,能够群众对扶贫政策的了解更方便、更快捷、更直接。因此,扶贫政策的宣传除了通过文件、报纸、杂志、电视等方式外,微信订阅号、今日头条、新浪微博、抖音、快手等平台对于群众来说接受程度更高也更加便捷。按照“群众在哪里,宣传的重点就应该在哪里”的思路,除了积极采用新媒体手段宣传外,也可以积极尝试通过乡村大数据、抖音短视频来进行宣传。

  短视频+直播,引爆农产品营销新模式

  随着消费升级,更多消费者愿意为健康、安全的农产品买单。短视频和直播的结合,可以让消费者更加直观的了解农产品的“前世”与“今生”,取得消费者的认可。一方面通过直播可以时时在线传输,让消费者有身临其境的感觉,眼见为实,让他们看到农产品真实的种植过程、生长情况、以及后期加工的情况,对农产品有了一个系统全面的了解。另一方面,可以把优质农特产品整个环节,进行专业剪辑制作,把产品内含的文化元素、经济价值体现出来。

  农业是一个具有潜力的行业,把互联网行业的新技术和流行玩法应用到农业领域的营销中,让优质农产品的价值得到体现,就是农产品电商发展的真谛所在。甘肃省陇南市自2013年开始发展电子商务,新媒体助力一直是陇南电商的亮点之一,很多电商从业者也通过微信、微博等方式率先在农产品电商的微营销领域做出了尝试并收获颇丰。因此,短视频开始流行不久,就有很多电商从业者尝试通过直播、短视频来开展农产品电商的营销宣传工作。以“罐头视频”为例,播出了69期节目,全网播放量在3.8亿以上。《日食记》的49条视频和累计4亿的播放量,使其获得了800万的融资。

  三农短视频火爆的是趋势,目前还处于流量的红利期,也是做自媒体未来的趋势。不管是打造个人自媒体品牌,还是传播农业、农耕文化,打造农产品品牌,或者开展宣传推介,短视频都是首选和必选。(大陇客)

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